Hedef Kitle: 0–2 yaş arası bebeği olan; ebeveynlikte duygusal bağı, güveni ve uyku rutinlerini önemseyen anne ve babalar.
Hedef: Ebeveynlerle kurduğu bağı güçlendirmek, bebek uykusuna verdilen önemi ürün dışı bir deneyimle görünür kılmak ve markayı ebeveynlerin günlük hayatında yer alan bir destekçi olarak konumlandırmak hedeflendi. Ürün iletişimi yerine içerik ve deneyim odaklı bir yaklaşım benimsendi; ebeveynlerin katılımına açık bir yapı kuruldu. Yapay zekâ, ebeveyn sesini ninni formuna dönüştüren bir araç olarak konumlandırıldı ve bu sayede bebeklerin uyku rutinine katkı sağlayan kişiselleştirilmiş içerikler oluşturulması amaçlandı. Dijital platformlar, influencer iş birlikleri ve pediatrist görüşleri birlikte kullanılarak hem katılım hem de güven temelli bir iletişim yapısı oluşturuldu.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Kampanya bebeklerin uykuya geçişte en çok tanıdıkları ve tekrar eden ritmik seslerle sakinleştiği içgörüsüne dayanarak şekillendirildi. Bu doğrultuda çözüm, basit bir ses kaydı yerine bebeklerin uykuya geçişine uzun süredir eşlik eden ninni formu üzerinden kurgulandı. Ebeveynin fiziksel olarak yanında olmadığı anlarda da bu etkinin devam etmesini sağlamak temel zorluk olarak ele alındı. Bu ihtiyaca yanıt olarak, ebeveynin sesini ve ninninin yatıştırıcı etkisini merkeze alan kişiselleştirilmiş bir deneyim geliştirildi; yapay zekâ ise sesi ninniye dönüştüren bir araç olarak konumlandırıldı. Deneyimin bebek için kişiselleştirilebilen bir kapakla sunulması, ortaya çıkan çözümün duygusal değerini güçlendirdi. Medya stratejisi ise dijital bir ekosistem üzerinden ilerledi; ebeveyn influencer’lar deneyimlerini paylaşırken, pediatristlerin katıldığı canlı yayınlarla ninnilerin yatıştırıcı etkisi uzman görüşleriyle desteklendi.
Uygulama: Kullanıcıların kendi seslerinden ninni oluşturabildiği, uçtan uca kişiselleştirilmiş bir dijital deneyim tasarlandı. Kullanıcılar kısa bir ses kaydı alarak ninniyi oluşturdu ve bebeğin adı ile temel özelliklerini girerek deneyimi kişiselleştirdi. Yapay zekâ tarafından üretilen ninni, bebeğe özel hazırlanan bir kapakla birlikte kullanıcıya sunuldu. Ortaya çıkan içerik yalnızca dinlenen bir dijital ürün olarak kalmadı; saklanabilen, indirilebilen ve sosyal medyada paylaşılabilen kişisel bir hatıraya dönüştü. Influencer’lar kendi ninnilerini oluşturarak sürece dahil oldu, pediatristlerle gerçekleştirilen canlı yayın ve içerikler ise etkileşimi artırarak projeye uzman desteği sağladı.
Sonuç: Kampanya süresince 11.419 web sitesi ziyareti ve 100.000’in üzerinde içerik görüntülenmesi elde edildi. Yüzlerce kişiselleştirilmiş ninni oluşturuldu. Influencer iletişimleri ile toplamda 4.000.000’un üzerinde etkileşim sağlandı. Kullanıcılar tarafından oluşturulan ve paylaşılan içerikler, projenin dijital ortamda yayılmasını destekledi.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1281/1770212103.mp4