Hedef Kitle: Dijital dünyayla iç içe yaşayan, mobil odaklı ve eğlenceyi günlük yaşamının merkezine alan Gen Z ve genç yetişkinler.
Hedef: Temel amaç, Ruffles’ı Gen Z’nin açlık anlarında akla gelen ilk atıştırmalık hâline getirmek ve markanın doyurucu, eğlenceli algısını güçlendirerek bunu ölçülebilir sonuçlara dönüştürmekti. Bu doğrultuda ana KPI’lar, Gen Z ve genç yetişkinlerde marka beğenisi ve bağlılığının güçlenmesi ile oyun içi ve dijital temas noktalarında yüksek dinlenme, izlenme ve etkileşim oranlarının sağlanması olarak belirlendi. Başarı kriterleri, Gen Z ve genç yetişkinlerde marka beğenisi, bağlılığı ve tercih edilme algısında gelişim, açlık anlarında akla gelen ilk atıştırmalıklar arasında yer alma ve oyun gibi eğlence anlarıyla güçlü ilişkilendirme olarak belirlendi. Aynı zamanda yapay zekâ destekli, kişiselleştirilmiş içeriklerin markayı gençler tarafından daha samimi, ilgili ve kendilerine hitap eden bir marka olarak algılatıp algılatmadığı da değerlendirildi; böylece Ruffles’ın gençlerin zihninde yalnızca bir atıştırmalık değil, eğlence anlarının doğal bir parçası olarak konumlanması hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Yoğun rekabetin yaşandığı atıştırmalık pazarında, genç hedef kitlenin dikkatini çekmek giderek daha zor hale gelirken, Gen Z ve genç yetişkinlerin geleneksel reklamlardan uzaklaşıp daha doğal ve kesintisiz deneyimler beklediği görüldü. Bu değişen medya tüketim alışkanlıkları bir fırsat olarak değerlendirilerek strateji bu doğrultuda şekillendirildi. Yaratıcı yaklaşım, gençlerin gün içindeki açlık anları ile eğlence alışkanlıklarını birleştiren bir içgörüye dayandırıldı ve yapay zekâ ile veri analizi kullanılarak farklı segmentlere özel, kişiselleştirilmiş sesli ve görsel içerikler geliştirildi. Medya tarafında ise media-first bir yaklaşımla oyun içi sesli reklamlar ve banner’lar birlikte kullanılarak iletişim, kullanıcı deneyiminin doğal bir parçası haline getirildi.
Uygulama: Ruffles Açlık Baksın Dalgası kampanyasında interaktivite, kullanıcıyı zorlayan bir unsur yerine deneyimin doğal bir parçası olarak kurgulandı. Oyun içi sesli reklamlar ve görsel banner’lar eş zamanlı kullanılarak, kullanıcı oyun akışını sürdürürken markayla temas kurdu. Farklı oyuncu profilleri ilgi alanlarına göre segmente edilerek her gruba özel sesli ve görsel içerikler sunuldu; hardcore, aksiyon, strateji ve casual gamer’lar kendilerine hitap eden iletişimle karşılaştı. Yapay zekâ desteğiyle içerikler, kullanıcının bulunduğu ana ve ilgi alanına göre dinamik biçimde gösterildi; böylece reklam pasif bir izleme alanı olmaktan çıkarak, kullanıcı deneyimine entegre edilen, kesintisiz ve etkileşim yaratan bir temas noktasına dönüştü.
Sonuç: Oyun içi sesli reklamlarda elde edilen %85 dinlenme oranı, sektör ortalamalarının üzerine çıkarak bu formatın genç hedef kitlede yüksek dikkat yarattığını gösterdi; en yüksek dinlenme oranı %91 seviyesine ulaştı. TikTok’ta izlenme oranları platform benchmark’larının %82 üzerinde gerçekleşirken, Meta, YouTube ve programatik kanallarda da erişim ve izlenme metrikleri ortalamaların üzerinde performans gösterdi. Bu sonuçlar, yapay zekâ destekli, kişiselleştirilmiş ve oyun içi entegrasyon odaklı media-first yaklaşımın daha yüksek dikkat, izlenme ve etkileşim sağladığını ortaya koydu. Kampanya kapsamında belirlenen pazarlama ve algısal hedeflere de güçlü şekilde ulaşıldı; dijital platformlarda toplam 1.300.000.000 gösterim elde edilirken, Meta’da 34.600.000, TikTok’ta 26.700.000, YouTube ve programatik kanallarda 14.800.000 erişim sağlandı. Marka algısında Gen Z kitlesinin %89’unda marka bağlılığı oluştu ve tüm beğeni metriklerinde 12 puan artış kaydedildi. Kampanya sonuçları iş hedeflerine de yansıyarak %109 hacim artışı ve %145 net gelir artışı elde edildi.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1962/1770403463.mp4
https://youtu.be/Ya70wNffa60?si=ixms9lSRtfJjA4Zc