Hedef Kitle: Şişecam çalışanları, sektör paydaşları, genel tüketici ve sosyal medya kullanıcıları. 

Hedef: Global bir oyuncu olarak konumlanmayı destekleyecek ve yeni kitlelerde marka bilinirliği ile algısı oluşturacak bir içerik serisi geliştirmek hedeflendi. 

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Endüstriyel üretimin yalnızca mekanik bir süreçten ibaret olmadığı, aynı zamanda derin bir insani boyut taşıdığı vurgulandı. Her fırının, konveyör bandının ve kalite kontrol noktasının arkasında düşünen, üreten ve mükemmelleştiren insanların bulunduğu ifade edildi. İnsan olan her yerde bir anlam ve anlatı olduğu kabul edilerek, bu görünmeyen şiirin ortaya çıkarılması amaçlandı. Strateji, B2B içeriğin alışılmış kalıplarını reddetmek üzerine kurgulandı: süreçleri açıklamak yerine dramatize etmek, stok müzik yerine özgün besteler kullanmak ve kurumsal seslendirme yerine ürünlerin ve süreçlerin kendi sesini merkeze alan bir hikâye anlatımı benimsenmek temel yaklaşım olarak belirlendi. 

Uygulama: İlk aşamada üretim süreçleri detaylı şekilde analiz edildi; hammadde, şekillendirme, tavlama, kesim, kalite kontrol ve sevkiyat gibi her adımın kendine özgü ritmi, duygusu ve hikayesi tanımlandı. Ardından her süreç için uygun müzikal tür ve anlatı formatı belirlendi; vals, folk, rap, bossa nova, romantik düet ve monolog gibi türlerle eşleştirmeler yapıldı. Metin üretiminde yapay zekâ ile işbirliği kurularak şarkı sözleri, monologlar ve diyaloglar yazıldı ve iteratif bir yaklaşımla geliştirildi. Prodüksiyon aşamasında, native sosyal medya içeriği anlayışına bağlı kalınarak mobil telefon ve dikey çekimlerin dışına çıkılmadı; görüntüler müzik ve metinlerle birleştirilerek kısa film formatında içerikler oluşturuldu. İçerikler Instagram Reels formatında yayınlandı, müzikler ilgi görmesi üzerine Spotify’da albüm olarak sunuldu ve şirket içi iletişim kanallarıyla tüm Şişecam çalışanlarına ulaştırıldı. 

Sonuç: İçerikler 1.700.000 kez izlendi, paylaşıldı ve yorumlandı; hikâye anlatımı yaklaşımı pasif izleyicileri aktif katılımcılara dönüştürdü. Her bir içerik, benzer ölçekteki medyalama desteğiyle yayınlanan içeriklerin ortalamasına kıyasla üç kat daha fazla beğeni, altı kat daha fazla yorum, üç kat daha fazla repost ve 4,5 kat daha fazla paylaşım aldı. 

Link: https://youtu.be/p1sIVu7iAns?si=5yYTx2oiISmcnqYz 

https://open.spotify.com/album/2FTbFOIvLJaTsbIn3gWa04