Hedef Kitle: Müzik streaming ve dijital ses tüketimi yüksek, gün içinde mobilde aktif; birikimini değerlendirmek isteyen, yatırım konusunda bilgiye ihtiyaç duyan modern/şehirli kitle.
Hedef: Finansal okuryazarlığın güçlendirilmesi hedeflendi. Odea Radyo, Karnaval Medya işbirliğiyle Türkiye’nin ilk ve tek banka radyosu olarak hayata geçirildi. Reklama bağımlı kalmadan hedef kitlesiyle sürekli temas sağlamak ve Odeabank’ı yatırım denilince akla gelen, uzmanlığına güvenilen bir marka olarak güçlendirmek hedeflendi. KPI’lar, yayıncı bakışıyla; aylık dinleyici, toplam dinlenme/dinlenme süresi, tekrar bağlanma oranı, platform içi sıralama, program/podcast tüketimi ve büyüme oranları olarak belirlendi. Odeabank’ı “yatırımda yanında olan, güvenilir rehber” olarak konumlandırmak ve yatırım içeriğini reklam mesajı yerine günlük rutine entegre edilen “dinlenebilir bir deneyim” hâline dönüştürmek hedeflendi. Müzik ve yatırım içeriği birlikteliğiyle markayı dijital seste düzenli takip edilen bir yayıncı kimliğine taşımak ve topluluk hissi yaratmak amaçlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: “Yatırımda aklın yolunu, müzikte kalbinin sesini dinleyenlerin radyosu” yaklaşımıyla Odea Radyo Karnaval’da hayata geçirildi. Medya stratejisinde, segmentlenebilir 1.000.000+ aktif kullanıcıya, güçlü teknik altyapıya ve yayıncılık deneyimine sahip Karnaval ana platform olarak seçildi. Yaratıcı stratejide, iyi müzik akışı uzman ekonomistlerin hazırladığı yatırım içerikleriyle bir araya getirilerek dinleyiciye gün içine yayılan “dinlenebilir rehberlik” sunuldu. Yayın akışına Yatırım Odaklı Podcast, Yatırım Odaklı Gündem, Cumhuriyetin Yüzyılı, Erişilebilir Sohbetler gibi programlar eklendi; ayrıca Odeabank çalışanlarının hazırladığı programlarla topluluk ve sahiplenme güçlendirildi.
Uygulama: Odea Radyo’da interaktivite, dinleyicinin günlük alışkanlıklarına uyumlanan ve geri dönüş sinyalleriyle beslenen bir yayın kurgusuyla sağlandı. Programlar sabit yayın saatleriyle düzenli bir “randevu”ya dönüştürüldü ve takip alışkanlığı güçlendirildi. İçerik başlıkları ekonomi gündemi, dinleyicinin en çok merak ettiği sorular ve müşteri içgörüleriyle güncellendi; böylece yayın akışı “dinleyicinin ihtiyacına cevap” veren bir yapıda ilerledi. Programlar podcast formatında da sunularak dinleyiciye “canlı akışta yakala ya da sonra dinle” esnekliği sağlandı. Kanal içinde programlar arasında çapraz yönlendirmeler yapılarak (radyo→podcast, program→ilgili içerik) dinleyici ekosistem içinde tutuldu ve müzik akışı içinde kısa yatırım içerikleriyle gün içine yayılan tekrar temas yaratıldı.
Sonuç: 2023’te aylık 16.614 tekil dinleyiciyle başlayan Odea Radyo, 2025 Ekim sonu itibarıyla aylık 172.913 tekil dinleyiciye ulaştı. Dinlenme süresi %435, tekil dinleyici %940 ve bağlantı oranları (dinleyicinin gün içindeki bağlantı sayısı) %857 arttı. Odea Radyo, Karnaval uygulamasındaki tüm radyolar arasında 17. sıradan 7. sıraya yükseldi. Yatırım Odaklı Podcast’in 42 bölümüyle 420.743 dinlenmeye ulaşıldı.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1377/1769180900.mp4
https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1377/1769181658.mp4