Hedef Kitle: 18-45 yaş aralığında, ağırlıklı olarak erkek, spor ve teknolojiye ilgili, mobil kullanım oranı yüksek, dijitalde aktif kişiler.
Hedef: Dakika Bahis ürününü reklam kreatifleri üzerinden doğrudan ciro üreten bir yapıya dönüştürmek hedeflendi. Maç öncesi ve canlı bahislerden elde edilen ciro oranını artırmak, tıklanma oranlarını yükseltmek, yeni üye kazanımına katkı sağlamak ve reklam harcamalarının geri dönüşünü iyileştirmek temel iş hedefleri arasında yer aldı. Aynı zamanda kullanıcıların kupon oluşturma sürecine reklam aşamasında dahil olabileceği bir deneyim kurgulanarak, markanın yenilik sunan bir platform olarak konumlandırılması ve kullanıcı yolculuğunun kısaltılması amaçlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Kullanıcı yolculuğundaki sürtünmeyi azaltmak amacıyla, platforma giriş öncesindeki son temas noktası olan reklam kreatifleri mikro deneyim alanları olarak kurgulandı. Oran bilgisinin, kullanıcının kendi bütçesine göre şekillendirebildiği bir kazanç projeksiyonuna dönüştürülmesi, dönüşüm oranlarını artırmaya yönelik temel yaklaşım oldu. Zaman hassasiyeti yüksek bir ürün olan Dakika Bahis için doğru kullanıcıya, doğru tutar simülasyonuyla ve gerçek zamanlı şekilde ulaşmak adına DCO teknolojisi kullanıldı. Medya stratejisinde ise sürekli güncellenen maç akışına uyum sağlayan kreatifler, hedef kitleye uygun uygulama ve web mecralarında, DV360 paneli üzerinden kurum içi ekip tarafından yönetildi.
Uygulama: Geliştirilen algoritma ile en değerli maçlar kullanıcılara sunuldu. Bu algoritmada, yapılan bahisler üzerinden takımların, bahis türlerinin, liglerin ve canlı ya da pre-match ayrımının değerleri hesaplandı; elde edilen sonuçlar Dakika Bahis içindeki maçlara entegre edilerek kullanıcıya gösterildi.
Sonuç: Nesine, kampanya sürecinde 1 yıl içinde 130.000.000’un üzerinde gösterim elde etti. Bir önceki yıla kıyasla kampanyadan gelen üyelik sayısı %191 oranında arttı.