Hedef Kitle: Büyük şehirlerde yaşayan, çalışan beyaz yaka kadınlar. 

Hedef: Sıvı deterjanların yetersiz kaldığı algısına karşı ürünün temizlik gücünün, yalnızca çamaşır değil makinenin içindeki kir ve kokuları da temizleyebildiğini göstermek amacıyla dijitalde performans algısını güçlendirmek hedeflendi. 

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Kampanyada temizlik anlatısı çamaşırlardan makinenin içine taşındı. Makinedeki tortu, kir kalıntıları ve kokular, lekelerden oluşan bir “sabah programı” kaosu üzerinden gösterildi. Makinenin içi, lekelerin rahatça var olduğu ve birbirini beslediği canlı bir düzene dönüştürüldü. Persil Jel’in makineye girişiyle bu kaotik düzen dağıldı ve temizlik, yalnızca çamaşırda değil, problemin kaynağında gerçekleşti. 

Uygulama: Kampanyada etkileşimi artırmak için paylaşılabilir dijital içerikler ve influencer seeding stratejisi kullanıldı. 33 makro ile 471 mikro ve nano influencer’ın içerikleri yeniden üreterek mesaj farklı ölçeklerde hedef kitleye ulaştırıldı. Organik yayılım, ücretli dağıtım ile birlikte ölçeklendirildi. TikTok ve diğer dijital video platformlarında izlenmeyi ve etkileşimi artıran video formatları tercih edildi, çok hücreli testlerle en yüksek performans gösteren kreatifler optimize edildi ve non-skippable OLV kullanımıyla mesajın kesintisiz tüketimi sağlandı. 

Sonuç: Persil, kampanya süresince 33 makro ve 471 mikro & nano influencer ile üretilen içerikler aracılığıyla 80.000.000 gösterime ulaşıldı. Çok hücreli testlerde kreatifler %14 daha yüksek CTR, 6,8 kat daha iyi izlenme oranı ve %25 video tamamlama oranında 7,6 kat daha yüksek performans gösterildi. Non-skippable OLV platformlarında 13.500.000 gösterim ile mesaj kesintisiz iletildi. 

Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1764/1770303590.mp4