Hedef Kitle: 18–45 yaş arası, dijitalde aktif kadın ve erkek kullanıcılar, sezon trendlerini takip eden, fiyat–erişilebilirlik dengesine önem veren tüketiciler, mobil ağırlıklı içerik tüketen ve sosyal platformlarda aktif kullanıcılar, marka ile daha önce temas etmiş veya potansiyel yeni kullanıcılar.
Hedef: Sezon başlangıcında global pazarlarda hızlı ve güçlü görünürlük sağlanarak ürünlere talep yaratmak ve dijital kanallarda maliyet verimliliği yüksek erişim elde etmek hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Sezon yayınlarında verimliliği artırmak için 6 saniyelik kısa video içerikler üretildi, kreatifler rotasyonlu olarak farklı varyasyonlarla sunuldu ve platform bazlı optimizasyon (Meta, TikTok, Google) uygulandı. TikTok maliyet verimliliği ve izlenme performansıyla; Meta ise marka farkındalığı ve takipçi kazanımıyla kritik rol oynadı. Tüm süreç Türkiye ekibi tarafından yönetildi ve diğer pazarlara ölçeklendi.
Uygulama: Kampanya, Türkiye’den yönetilen entegre bir dijital çalışma olarak eş zamanlı biçimde 17 ülkede yayına alındı. Sezon yayınları, kısa ve hızlı algılanan 6 saniyelik video kreatifler üzerinden optimize edildi ve Meta, TikTok ve Google platformlarında performans odaklı olarak yayınlandı. Kreatif rotasyonları ve platform bazlı optimizasyonlar sayesinde her pazarın lokal içgörülerine uyum sağlandı.
Sonuç: Fas’ta 2.300.000 lifted user ve %4,1 Brand Lift, Kazakistan’da Meta’da 256.000 (%4,7 BL) ve Google’da 1.100.000 lifted user (%4,9 BL) ile benchmark üstü performans elde edildi. Bosna Hersek’te 1.000.000’un üzerinde kullanıcıya ulaşıldı, ThruPlay kampanyası 1.700.000 izlenme sağladı ve Arnavutluk’ta 638.365 ThruPlay ile mesaj yüksek oranda algılandı.