Hedef Kitle: Yerel kültürü deneyimlemek, gündelik hayata karışmak, yeni tatlar denemek, sanat, moda, gastronomi ve eğlence gibi katmanları bir arada yaşamak isteyen gezginler. 

Hedef: İstanbul’u küresel ölçekte rekabet edebilen bir şehir markası olarak konumlandırmak ve bu konumlandırmayı ölçülebilir turizm performansına dönüştürmek hedeflendi. 

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: İstanbul, bir destinasyon olmanın ötesinde çok katmanlı bir yaşam tarzı olarak konumlandırıldı. Kampanyanın merkezine evrensel bir kavram olan “vibe” yerleştirildi. Şehrin enerjisini yansıtan özgün bir ses kimliği ve klip formatında hazırlanan filmle İstanbul’un ritmi marka anlatımının parçası haline getirildi. Medya stratejisi ise küresel ölçekte geniş erişim sağlamak amacıyla dijital, televizyon, streaming platformları ve açık hava mecralarının entegre kullanımı üzerine kuruldu. 

Uygulama: İstanbul, klasik destinasyon anlatısının ötesinde bir yaşam tarzı olarak ele alındı; “vibe” kavramı etrafında şekillenen iletişimle şehrin gündelik ritmi, enerjisi ve deneyim boyutu öne çıkarıldı. 

Sonuç: Kampanya kapsamında 66 ülkede 662.000.000 gösterim ve toplamda 4.036 TRP elde edildi. 22 ülkede 512 TV kanalı ve global yayın platformları aracılığıyla küresel erişim sağlandı. İstanbul, 2025 yılında 19.700.000 yabancı turist ağırlayarak dünyanın en çok ziyaret edilen şehirleri arasında 5. sıraya yükseldi. 2024–2025 döneminde %6 büyüme ile %5 hedefi aşıldı. Kampanya, Hollanda’da Golden Loeki’de 2025 ilk çeyrek kazananı oldu ve 2026 finaline aday gösterildi. 

Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1958/1770398283.mp4