Hedef Kitle: Ağır araç sahibi ve şirket çalışanı, mavi yakalı şoförler, ağır araç sahibi ve şirket çalışanı, mavi yakalı şoförler. 

Hedef: Yeni çıkan Actros L modelinin sesli komut özelliğinin şoförlerin dünyasına uygun bir hikayeyle tanıtılması hedeflendi. 

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: 026 model Actros L’in sesli komut özelliği, sürüş sırasında müzik, klima ve araç bilgilerine erişimi kolaylaştırıyordu. Hedef kitle olan şoförler farklı ve zor bir kitle olduğu için hikâyenin onların dünyasına uygun olması kritikti. Dijital sosyal dinleme ve sahada yüz yüze görüşmelerle içgörüler toplandı; ağır araç sürmenin getirdiği zorluklar nedeniyle teknolojik yeniliklere hızlı adapte oldukları ve mizah yoluyla daha iyi iletişim kurulabileceği belirlendi.  

Uygulama: Filmlerde, sesli komut özelliğini kullanmaya alışkın bir şoförün günlük hayata uyum sağlamadaki zorlukları mizahi bir dille anlatıldı. İlk film “Hey Çaycı” yayımlandı ve diğer özellikler, şoförlerin yoldaki ihtiyaçları ve deneyimlerinden yola çıkan içerik serisiyle tanıtıldı. Kampanya, kamyon şoförü influencer iletişimiyle desteklendi. 

Sonuç: “Hey Çaycı” filmi ile sosyal medyada 7.000.000’dan fazla gösterim, 2.000.000’dan fazla izlenme ve 720.000’den fazla etkileşim elde edildi. Film 1.300’den fazla kez paylaşılarak organik olarak yayıldı ve hedef kitlenin dünyasına uygun, bağ kuracak bir filmle sesli komut özelliğinin tanıtımı gerçekleştirildi. 

Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1451/1769505311.mp4