Hedef Kitle: Deniz ekosisteminden doğrudan ya da dolaylı etkilenen tüm paydaşlar.
Hedef: “Hayalet Ağlar” projesi ile denizlerde terk edilen balıkçı ağlarının yarattığı ekolojik yıkımı görünür kılmak ve sürdürülebilir balıkçılığı desteklemek hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Sürdürülebilirlik iletişiminin yoğunlaştığı bir pazarda, çevresel mesajlar genellikle soyut kaldığı için kalıcı etki yaratmak zordu. Hayalet ağlar, denizlerin altında kalan ve yeterince sahiplenilmeyen bir sorun olarak öne çıktı. Bu görünmeyeni görünür kılma fırsatıyla Balıkesir Ocaklar Köyü, denizden çıkarılan 4 ton ağla bir gecede “Hayalet Köy”e dönüştürülerek mesaj tek bakışta anlaşılır hâle getirildi. Enstalasyonun görsel dili ulusal ve uluslararası medyada geniş görünürlük sağlarken, dijital kanallar ve sosyal medya üzerinden eğitim içerikleriyle farkındalık kalıcı bilgiye dönüştürüldü.
Uygulama: “Hayalet Ağlar” projesinde interaktivite, izleyiciyi sürecin aktif bir parçası haline getirecek şekilde tasarlandı. Balıkesir Ocaklar Köyü’ndeki enstalasyon, ziyaretçilerin ve yerel halkın hayalet ağlarla birebir temas kurmasını sağlayarak sorunun fiziksel boyutunu deneyimlemelerine imkân sağladı. Dijital platformda kullanıcılar 19 eğitim videosunu izleyerek sürdürülebilir balıkçılık hakkında bilgi edindi ve içerikler arasında aktif şekilde gezindi. Sosyal medya içerikleri izleyiciyi paylaşmaya, tartışmaya ve düşünmeye teşvik ederken, medya, STK, akademi ve kamu temsilcilerinin katılımıyla çok paydaşlı bir etkileşim ağı oluşturuldu. Proje tek yönlü iletişimden çıkarılıp katılım, öğrenme ve sahiplenme yaratan interaktif bir deneyime dönüştürüldü.
Sonuç: Proje kapsamında 28.000.000 görüntülenme, 23.000.000 tekil erişim, 35.000’den fazla web sitesi ziyareti sağlandı. Denizden çıkarılan hayalet ağlar yeniden değerlendirildi, 4.000.000 temiz midye dolması tüketiciyle buluşturuldu ve 30 kadına istihdam yaratılarak çevresel, toplumsal ve ekonomik sürdürülebilirlik alanında ölçülebilir etki elde edildi.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1438/1770376695.mp4