Hedef Kitle: Atıştırmalık kategorisinde yeniliklere açık, yeni tatları denemeyi seven ve dijital platformlarda aktif olan 18–34 yaş arası Gen Z tüketiciler.
Hedef: Yoğun rekabetin yaşandığı atıştırmalık kategorisinde Doritos Ketçap ve Ruffles Taco Değiş Tokuş ürünlerinin lanse edilmesiyle bilinirlik sağlandı, satışlar artırıldı, pazar payı büyütüldü ve hane penetrasyonu yükseltildi. Marka farkındalığı, marka beğenisi, yenilikçi marka algısı ve satın alma eğilimi ile dijital satış kanalları performansı ve hane penetrasyonu artışı, kampanyanın temel başarı kriterleri olarak belirlendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Ürün farklılığı merkeze alınarak lansman iletişimine yeniden hareket kazandırıldı. Yaratıcı strateji, Doritos ve Ruffles’ın ikonik lezzetlerinin yer değiştirmesi fikri üzerine kurulup merak uyandıran ve denemeye açık bir deneyim oluşturuldu. Mash-up trendinden ilham alınarak Selami Şahin’in “Seninle Başım Dertte” ve M Lisa’nın “Araba” şarkıları Emrah Karaduman miksiyle birleştirildi. Medya stratejisinde Gen Z’nin aktif olduğu dijital platformlar odağa alınarak TikTok, Spotify, influencer iş birlikleri ve QR entegreli açık hava uygulamalarıyla lansman, farklı temas noktalarında sürdürülen ve katılımı destekleyen bir yapıya dönüştürüldü.
Uygulama: Kampanyada interaktivite, iletişimin tamamlayıcı bir unsuru olarak değil, deneyimin merkezinde konumlandırıldı. TikTok’ta kullanıcıların içeriklere yalnızca izleyici olarak değil, katılımcı olarak dahil olmasını sağlayan influencer içerikleri ve etkileşim odaklı formatlar kullanıldı. Kullanıcıları denemeye ve paylaşmaya teşvik ederek kampanyanın organik yayılımı desteklendi. Spotify tarafında sunulan mash-up müzik deneyimiyle kullanıcıların kampanyayla aktif temas kurması sağlandı. Dijital deneyimi fiziksel alanlara taşımak için QR entegreli açık hava uygulamaları kullanıldı ve tüketiciler bu alanlar üzerinden mobil deneyime yönlendirildi. Böylece interaktif yaklaşım, farklı temas noktalarını birbirine bağlayan ve tüketiciyi deneyimin doğal bir parçası haline getiren bir yapı sunuldu.
Sonuç: Kampanya sonucunda satışların yıl sonu hedefleri %31’in üzerine çıkarıldı, hane penetrasyonu +1,3 puan artırıldı ve pazar payı +3 puan yükseltildi. 1.000.000.000’un üzerinde gösterim elde edildi; TikTok içerikleriyle medya desteği öncesinde 10.000.000’un üzerinde izlenmeye ulaşıldı ve mash-up şarkı Spotify’da 1.000.000’un üzerinde dinlendi; QR entegreli uygulamalarla kullanıcı katılımı sağlandı.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1766/1770406817.mp4