Hedef Kitle: Markalardan yenilik bekleyen, şehirli, genç yetişkinler (özellikle üniversite öğrencileri ve genç profesyoneller). 

Hedef: Kahve menüsünün bilinirliğini artırmak ve genç hedef kitleyle etkileşim sağlamak hedeflendi. Fiziksel deneyim alanı ve dijital temas noktalarıyla kullanıcıya moduna göre kişiselleştirilmiş kahve önerileri sunuldu ve markanın kahve için tercih edilen bir seçenek hâline gelmesi sağlandı. 

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Burger King’in kahve menüsünün bilinirliği düşük olması sorunu çözüldü. Yaratıcı strateji kapsamında “şarj olma” içgörüsü fiziksel ve zihinsel yenilenmeyle birleştirildi. Medya stratejisinde yüksek yaya trafiğine sahip bir noktada dikkat çeken fiziksel deneyim kurgulandı ve dijital oyun içi reklamlarla ülke geneline ölçeklendi; böylece tek bir mikro deneyim makro bir etki alanına dönüştürüldü. 

Uygulama: Kampanyada yapay zekâ destekli yüz tanıma teknolojisi kullanıldı ve ziyaretçilerin anlık duygu durumları analiz edilerek kişiselleştirilmiş kahve önerileri sunuldu. Fiziksel ve dijital entegrasyon kapsamında, 3D kahve bardağı formundaki şarj istasyonu deneyimi görünür ve paylaşılabilir hâle getirildi. Oyun içi reklamlarla kahve tüketimi yüksek kitleye “Moduna göre kahve Burger King’te” mesajı interaktif formatlarda ulaştırıldı. Deneyim sırasında sunulan eğlenceli kahve testleriyle kullanıcı etkileşimi derinleştirildi. 

Sonuç: Kampanya 10 gün içinde binlerce kişi tarafından fiziksel olarak deneyimlendi, sosyal medyada 325.000 izlenme ve oyun içi reklamlarda 30.000’in üzerinde etkileşim sağlandı; kampanya sonrası bir hafta içinde kahve satışları %10 artırıldı. 

Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1257/1770583409.mp4