Hedef Kitle: Aktif cinsel hayatı olan ve cinsel sağlık konularında doğru ve güvenilir bilgi arayışında olan, cinsel yolla aktarılabilen enfeksiyonlar konusunda kısıtlı bilgileri olan, prezervatif kullanımını tabu haline getiren ve kullanmayı tercih etmeyen mass kitle. 

Hedef: Okey’in, 1 Aralık Dünya AIDS Günü kapsamında cinsel sağlık konusunda farkındalık yaratması hedeflendi. “Bu Bir İndirim Kodudur” söylemi ile dikkat çekici bir başlangıç noktası oluşturuldu, HIV/AIDS konusunda doğru bilgi sağlanması için yönlendirme yapıldı, Tabu Kamu platformundaki HIV odaklı eğitim modülüne trafik aktarıldı ve prezervatif kullanımı teşvik edildi. 

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Türkiye’de cinsel sağlık iletişimi hâlâ tabu niteliği taşırken, HIV konusu çoğu zaman yanlış bilgilerle öğreniliyordu. En büyük zorluk, bu bilgi eksikliklerini öğüt veren bir dil kullanmadan, dikkat çekici ve öğretici bir şekilde aktarmaktı. Yaratıcı strateji, indirim beklentisi yaratan “Bu Bir İndirim Kodudur” söylemi bilinçli bir tetikleyici olarak kullanıldı ve içgörü indirim mekaniğine taşındı. Kampanya kapsamında, HIV ve AIDS’in aynı olmadığı gibi doğru bilgiler, birbirinden farklı ama aynı indirimi sağlayan kodlar üzerinden aktarıldı; kullanıcılar indirim vaadiyle yakalanırken doğru bilgiyle buluşturuldu. Mesaj doğrudan davranışa bağlanarak prezervatif kullanımını teşvik eden yönlendirme sağlandı. 

Uygulama: Meta ve TikTok’ta erişim odaklı yayınlar yapıldı, etkileşim odaklı içeriklerle kullanıcıların yorum yapması, paylaşması ve kampanyaya dahil olması sağlandı. Trafik reklamlarıyla kullanıcılar doğrudan Tabu Kamu platformundaki eğitimlere yönlendirildi ve HepsiBurada’da geçerli kodlarla indirimli alışveriş sağlandı. Influencer iş birlikleriyle farkındalık daha geniş kitlelere ulaştırıldı. Kampanyanın yayılımı organik olarak büyütüldü. 

Sonuç: Dijital mecralarda toplam 31.000.000 gösterim, 9.600.000 erişim ve 30.000’in üzerinde tıklanma elde edildi; Meta’da 16.000.000, TikTok’ta 15.000.000 gösterim ve toplamda 17.000 ile 26.000 arasında değişen tıklanma sağlandı. 

Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1664/1770568312.mp4 

https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1664/1770583055.mp4