Hedef Kitle: Düzenli bienal takipçisi olan yerli ve yabancı sanatseverler ile entelektüel kitle, dijital platformları aktif kullanan ve sanatı yeni bir deneyim alanı olarak gören Z Kuşağı ile genç öğrenciler, çağdaş sanat hakkında farkındalık yaratılması amaçlanan ve sanatı günlük hayatın içinde deneyimleyecek geniş kitleler, bienalin kavramsal derinliğini takip eden uluslararası küratörler, sanatçılar ve basın mensupları.
Hedef: 18. İstanbul Bienali’nin toplumun her kesimi için erişilebilir kılması hedefledi. Bu kapsamda, bienal ziyaretçi sayısının 2022’ye göre en az %20 artırılarak 600.000’e ulaştırılması, multichannel medya planlamasıyla 100.000.000’un üzerinde toplam gösterim elde edilmesi ve video izlenme sayılarının 40.000.000 barajını aşması amaçlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Zorluk, soyut bir sanat temasının geniş halk kitlelerine somut ve çekici bir şekilde aktarılmasıydı. Çözüm olarak “Ayakta Kalma Sanatı” çatı kavramı altında, kedinin hikayesi bir ustalık yolculuğu olarak kurgulandı. Medya stratejisinde omnichannel yaklaşımıyla 360 derecelik iletişim hedeflendi; YouTube Masthead ve TikTok Top Feed ile dijitalde görünürlük sağlandı, üniversiteler, metrobüs ve iskelelerdeki dijital ekranlarla hedef kitleye en beklemediği anlarda erişilebilir sanata davet eden filmler ve mesajlar ulaştırıldı. TV, radyo ve sinema entegrasyonlarıyla dijitalde yaratılan etki kitlesel bir harekete dönüştürüldü.
Uygulama: Kampanya kapsamında Meta, YouTube, TikTok ve programatik kanallarda yayın yapıldı; 4.452 TV ve 1.431 radyo spotu ile yüksek frekans sağlandı. Açıkhavada 300 billboard ve üniversite ekranlarıyla genç kitleye ulaşıldı, sinemada 15.000’den fazla seans gösterimi gerçekleştirildi. Tüm kanallarda, kedinin İstanbul koşturmacasındaki ustalığı, klasik çekim tekniği ve Unreal Engine’in sunduğu görsel derinlikle farklı teknik katmanlar üzerinden senkronize şekilde sunuldu.
Sonuç: 600.000 ziyaretçi ile tarihin en yüksek katılımına ulaşıldı, dijital platformlarda 170.000.000 gösterim, 45.700.000 video izlenme ve 59.500.000 erişim sağlandı; TV, radyo ve sinema ile 55.600.000 kişiye, açıkhava ve toplu taşıma alanlarında 6.700.000 kişiye erişim sağlandı.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1392/1770568969.mp4
https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1392/1770405673.mp4