Hedef Kitle: Kasko/araç kategorilerinde ağırlıklı 25-45 yaş erkekler.
Hedef: Araç sahiplerinin kuş pisliğinin araçlara verdiği zarar problemine dikkat çekmek amacıyla “Arabama Yapar mı?” projesi hayata geçirildi. Kampanya kapsamında kuş türleri ve popülasyon verileri yapay zekâ ile analiz edildi, lokasyon bazlı risk haritası oluşturuldu ve kullanıcıların park ettikleri bölgelerdeki riskin anlık olarak görüntülenebileceği bir web sitesi geliştirildi. İletişim stratejisinde yapay zekâ destekli içerikler, gerçek zamanlı outdoor uygulamaları, radyo entegrasyonları ve hedeflemeli dijital mecralar birlikte kullanıldı ve kullanıcıya bulunduğu anda ve konumda temas sağlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: İlk olarak İstanbul için geliştirilen projede, kuş türlerini ve popülasyon verilerini yapay zekâ ile analiz eden bir algoritma oluşturuldu ve bu yapı “www.arabamayaparmi.net” web sitesi üzerinden kullanıcılarla buluşturuldu. Kullanıcılar, site üzerinden kuş türlerine göre hazırlanan renkli pinler aracılığıyla araçlarını park ettikleri bölgedeki kuş pisliği riskini gerçek zamanlı olarak görebildi. Projenin iletişim kısmında da yapay zekâ merkezde konumlandırıldı; kuşların başrolde olduğu içerikler üretildi, Trafik Radyo’da kuş yoğunluğu hava durumu gibi aktarıldı ve gerçek zamanlı outdoor uygulamalarla risk oranları gösterildi. Hedeflemeli reklamlarla farklı lokasyonlardaki sürücülere ulaşılması sağlandı.
Uygulama: Yapay zekâ destekli web sitesi üzerinden kullanıcılar, park ettikleri lokasyonu seçerek o bölgeye ait kuş pisliği risk oranlarını anlık olarak görüntüledi. Gerçek zamanlı outdoor uygulamaları ve hedeflemeli dijital reklamlarla kullanıcılar bulundukları lokasyona özel içeriklerle buluşturuldu. Bu sayede tek yönlü bir iletişim yerine etkileşim yaratan bir deneyim sunuldu.
Sonuç: Kampanya ile 5.000.000 kişiye erişim sağlandı ve web sitesine gelen kullanıcılar ortalama 1,5 dakikanın üzerinde vakit geçirdi. Veri ve yapay zekâ temelli iletişim modeli ile içerik üretimi optimize edildi, yüksek erişim ve etkileşim oranları elde edildi. Medya yatırımının verimliliği artırıldı ve kullanıcıların marka ile etkileşimi yükseltildi.