Hedef Kitle: Dijital kanalları aktif kullanan, içeriklere hızlı tepki veren ve kendisiyle ilgili, bağlama uygun iletişimlere daha yüksek ilgi gösteren 25–65 yaş arası kadın ve erkekler.
Hedef: Dijital kampanyalarda yapay zekâ ve pazarlama teknolojilerinin entegre edilerek hedefleme, kişiselleştirme, otomasyon ve performans optimizasyonunun tek bir yapı altında yönetilmesi hedeflendi. Kampanya süresince performans, kullanıcı davranışları, kreatif etkileşimler ve ürün portföyü verilerinin merkezi bir ekosistemde birleştirilmesiyle doğru kullanıcıya doğru mesaj ve ürünün ulaştırılması amaçlandı. AiCO sistemi tarafından elde edilen verilerin sürekli analiz edilmesiyle hedefleme setlerinin, kreatif dağılımının ve medya ağırlıklarının otomatik olarak optimize edilmesi sağlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Stratejinin, yapay zekânın kampanyanın karar alma ve optimizasyon merkezi olarak konumlandırılması üzerine kurulması sağlandı. Kampanya performansı, kullanıcı davranışları, ürün portföyü ve kreatif etkileşim verilerinin tek bir veri ekosisteminde birleştirilmesi kurgulandı. Yapay zekâ tarafından bu verilerin sürekli analiz edilmesiyle hangi kullanıcı segmentlerinin hangi ürün ve mesajlarla daha yüksek etkileşim sağladığının belirlenmesi sağlandı. Elde edilen içgörüler doğrultusunda hedefleme setlerinin, kreatif dağılımının ve medya ağırlıklarının otomatik olarak optimize edilmesi sağlandı. Yaratıcı stratejinin, mesaj üretiminden çok mesajın doğru kullanıcıyla, doğru bağlamda ve doğru sıklıkta buluşmasına odaklanması benimsendi. Medya stratejisinde programatik display mecralarının tercih edilmesiyle kreatif ve medya kararlarının tek bir akıllı sistem altında yönetilmesi sağlandı.
Uygulama: Kampanya kapsamında performans, kullanıcı davranışları, kreatif etkileşimler ve ürün portföyü verilerinin tek bir veri ekosisteminde toplanması sağlandı. Yapay zekâ tarafından bu verilerin sürekli işlenmesiyle hangi hedefleme setlerinin, kreatif kombinasyonların ve medya dağılımlarının daha yüksek performans sağladığının belirlenmesi mümkün kılındı. Bu öğrenmeler doğrultusunda hedefleme, kreatif dağılımı ve bütçe ağırlıklarının otomatik olarak güncellenmesi sağlandı; manuel müdahaleye ihtiyaç duyulmadan yürütülen süreç sayesinde kampanyanın kullanıcı tepkilerine anlık olarak uyum sağlayan dinamik bir yapıya kavuşması sağlandı. Kullanıcıların kampanya sürecindeki davranışlarının doğrudan optimizasyon kararlarını beslemesiyle reklam deneyiminin statik olmaktan çıkarılarak performansa duyarlı bir sistem haline gelmesi sağlandı.
Sonuç: AiCO destekli display kampanyasıyla performans ve verimlilik hedeflerine ulaşıldı. Kampanya kapsamında 2.500’den fazla dinamik banner varyasyonu üretildi, tıklanma oranı %1,24 seviyesine yükseltildi ve tıklama başı maliyet %4 düşürüldü. Viewability oranı %84 seviyesine çıkarıldı, kreatif üretim süresi %50 kısaltıldı ve banner üretim maliyetleri %34 azaltıldı. Medya bütçesi sabit tutulurken kreatif çeşitlilik ve kampanya performansının artırılması sağlandı.
Link: https://vimeo.com/1158752189?share=copy&fl=sv&fe=ci