Hedef Kitle: 18 yaş ve üzeri, şehirli, kişisel bakım alışkanlığı bulunan ve orta-orta üst gelir grubunda yer alan tüketiciler.
Hedef: “Işıltınla Mion Dünyasında Yer Al!” kampanyasıyla yapay zekâ destekli kişiselleştirilmiş deneyimler sunularak marka bilinirliğinin artırılması ve kozmetik pazarında ayrışılması hedeflendi. Beşiktaş Meydanı’nda kurulan katılıma açık makyaj aynaları aracılığıyla kullanıcıların kendi fotoğraflarını yükleyip Mion ürünleriyle görsel panolarda reklam yüzü olmalarının sağlanmasıyla, açık hava iletişiminin interaktif ve ölçülebilir bir deneyim alanına dönüştürülmesi amaçlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Yaratıcı strateji, “Herkes Reklam Yüzü Olabilir” fikri üzerine kuruldu; yapay zekâ kullanılarak her katılımcı için anında ve kişiye özel reklam görselleri üretildi ve marka ile duygusal bir bağ kurulması sağlandı. Medya stratejisinde ise, yoğun insan trafiğinin olduğu Beşiktaş’taki duvar görsel panolar bir sahne olarak kurgulandı; karekod ile mobil dünya ile bütünleşen bu yapı sayesinde açık hava mecrası, yalnızca izlenen bir alan olmaktan çıkarak deneyimlenen ve ölçülebilen bir iletişim platformuna dönüştürüldü.
Uygulama: Kampanya kapsamında etkileşimi artırmak amacıyla yapay zekâ destekli, katılıma dayalı açık hava taktiklerinin kullanılması sağlandı. Beşiktaş Meydanı’nda konumlandırılan görsel panolar üzerindeki ışıklı makyaj aynaları aracılığıyla kullanıcıların herhangi bir uygulama indirmeden karekod okutarak kendi fotoğraflarını sisteme yüklemeleri sağlandı. Yapay zekâ tarafından bu görüntülerin anında Mion ürünleriyle eşleştirilmesiyle her kullanıcı için özgün reklam görselleri oluşturuldu. Katılımcıların kendilerini açık hava panolarında Mion’un reklam yüzü olarak görmeleri sağlanarak sürecin aktif bir parçası haline gelmeleri sağlandı. Fiziksel deneyim ile mobil katılımın bir arada kurgulanmasıyla açık hava mecrasının tek yönlü bir ilan alanı olmaktan çıkarılarak anlık geri bildirim, kişisel deneyim ve ölçülebilir katılım sağlayan etkileşimli bir platforma dönüştürülmesi sağlandı.
Sonuç: Kampanya sonucunda 415 kişinin doğrudan katılımıyla yapay zekâ destekli deneyim gerçekleştirildi. Satış tarafında genel cironun %53,2 artırılması, enflasyondan arındırılmış ciroda %26,6 büyüme sağlanması ve sepet ortalamasının 1,5 kat yükseltilmesi elde edildi. Ayrıca 22.700.000 dijital reklam gösterimi ve 3.000.000 tekil erişim elde edilerek kampanyanın iş ve iletişim hedeflerine doğrudan katkı sağlandığı ortaya kondu.