Hedef Kitle: Toplumsal cinsiyet eşitliğine duyarlı, sosyal sorumluluk bilinci yüksek, dijital dünyada aktif 18-45 yaş arası şehirli tüketiciler. 

Hedef: 8 Mart Dünya Kadınlar Günü kapsamında “Yapay zekayı değiştirmek için gerçekleri değiştirmek gerek” kampanyasıyla yapay zekâ ve toplumsal cinsiyet eşitliğinin odağa alınması hedeflendi. Üretken yapay zekânın erkek figürler üretmesi üzerinden algoritmaların toplumsal eşitsizlikleri kopyaladığının gösterilmesi ve %50 kadın çalışan oranı ile gerçek dünyadaki dengelerin değişmesi gerektiğinin vurgulanması amaçlandı. Bu doğrultuda marka algısının eşitlikçi ve ilerici olarak konumlandırılması hedeflendi. 

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Pazarın özel günlerde ürün ve kampanya odaklı iletişim diline karşı, MediaMarkt için teknoloji üzerinden eleştirel bir yaklaşım benimsendi. Yaratıcı strateji, yapay zekanın bir teknoloji çalışanını çizememesi üzerinden algoritmik önyargı konusunu görünür kılmaya dayandı. Medya stratejisinde dijital aktivizmin yoğun olduğu Instagram, YouTube ve TikTok kanalları tercih edildi. Ana film üzerinden başlatılan tartışma, kısa dikey videolarla desteklenerek yayılımı artırıldı. Teknoloji yalnızca bir araç olarak değil, anlatının merkezinde konumlandırılarak mesajın daha güncel ve dikkat çekici olması sağlandı. 

Uygulama: Kampanyada üretken yapay zekâ araçları, toplumsal bir deneyi görselleştirmek amacıyla kullanıldı. Yapay zekaya verilen komutlar ve elde edilen erkek ağırlıklı sonuçlar, reklam filminin doğal kurgusunu oluşturdu ve izleyicinin sürece tanıklık etmesini sağladı. Bütçenin tamamı dijital kanallara yönlendirildi. 

Sonuç: Kampanya döneminde toplam 4.175.436 izlenme, 13.371 etkileşim ve 2.789.908 erişim elde edildi. Platform bazlı olarak YouTube’da 3.138.903 izlenme ve 1.837.238 erişim, Instagram’da 1.018.248 izlenme ve 939.856 erişim elde edilirken; TikTok’ta organik olarak 736 izlenme ve 662 erişim kaydedildi. 

Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1597/1770038982.mp4 

https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1597/1770039124.mp4