Hedef Kitle: Z ve Y kuşağına mensup, dijital platformlarda aktif, kısa ve hızlı içerik tüketen genç kullanıcılar. 

Hedef: Genç kullanıcılar nezdinde bankacılığın karmaşık ve sıkıcı algısını değiştirmek, ürün ve hizmetleri kısa ve anlaşılır içeriklerle aktarmak hedeflendi. Serenay Sarıkaya aracılığıyla hazırlanan 15 saniyelik videolarla, bankacılığın finansal işlemler dışında toplumsal cinsiyet eşitliği, gençlik programları ve girişimcilik gibi alanları da kapsadığı mesajının kısa sürede iletilmesi amaçlandı. 

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Pazardaki temel zorluk, bankacılık iletişiminin gençlerin düşük dikkat süresine sahip olduğu dijital ortamlarda etkisini kaybetmesiydi. Fırsat ise kısa video platformlarında öne çıkan challenge ve yüksek tempolu içerik formatlarıydı. Bu doğrultuda yaratıcı strateji, 15 saniyelik içerik sınırını avantaja çevirecek şekilde kurgulandı. Medya stratejisinde TikTok merkezli bir üretim dili benimsendi; içerikler Instagram Reels ve YouTube Shorts gibi farklı platformlara uyarlanarak çok kanallı bir dağıtım sağlandı. 

Uygulama: Challenge formatıyla zaman sınırlı anlatım kullanıldı, yüksek tempo ve hızlı kurgu tercih edildi. Her içerikte tek başlık ve tek mesaj yaklaşımı benimsendi, celebrity doğrudan kameraya hitap etti. Kısa sürede bilgi aktarımını destekleyen tekrar izlenebilir bir yapı kurgulandı. Bu taktikler, içeriğin izlenmesini kolaylaştırdı ve etkileşimi artırdı. 

Sonuç: Yayınlanan içeriklerle farklı platformlarda izlenme, tekrar izleme ve paylaşım oranlarında artış elde edildi. 15 saniyelik format sayesinde birden fazla başlık tek bir yapı altında aktarılırken, içeriklerin üretim ve dağıtım süreçlerinde verimlilik sağlandı ve mesajların hatırlanma düzeyi yükseldi. 

Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1562/1770024338.mp4