Pazarlama Hedefi: Uçak bileti satışlarını artırmak.

Kampanyanın Amacı: Markalı aramalarda (örnek “Pegasus, pegasus havayolları, pegasus uçak bileti”) kullanıcıların, uçmayı tercih edecekleri hatları lokasyonlara göre daha iyi tahminleyerek, halihazırda belli bir doygunlukta olan reklamların dönüşüm oranını artırmak. Bilet satışlarını artırırken, maliyetleri düşürmek.

Hedef Kitle: Gideceği destinasyonu belirtmeden, “Pegasus” marka kelimeleriyle arama yapan kullancılar. Yaratıcı Strateji: 3 veri noktasından yola çıkarak, marka aramalarında öne çıkarılan hatlar özelleştirildi. Şehir bazlı arama trendlerine, Google Analytics verilerine ve CRM datasına göre hangi şehirde hangi hat öne çıkarılırsa tıklama ve satış oranlarının daha yüksek olacağı öngörülerek kampanyalar ayrıldı.

Uygulama: Google Search Trends, Google Enhanced Analytics ve CRM verilerinden yola çıkılarak analizler yapıldı. Bu analizlerin sonucunda Search kampanyaları oluşturuldu. Search kampanyalarında lokasyon hedeflemeleriyle şehirlere özel reklam gösterimleri yapıldı.

Sonuç: Conversion rate %21 arttı, CPA %13 düştü, bilet satışı %9.7 arttı.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://mixx.video/mixx-2019/pegasus/1.html