Pazarlama hedefi: CTR / doğru ve etkili iletişim kurma
Reklamın hedefleri: Conversion Rate / iletişime bağlı olarak siparişin arttırılması
Hedef kitle: Seçilen 6 şube (3 şube iyi performans gösteren, 3 şube geliştirilmesi istenen) – ve bu şubelerin hizmet verdiği potansiyel müşteriler
Yaratıcı strateji ve medya stratejisi: Müşterin en doğru verimi ve sonuçları alabilmesi için markaya en uygun kanalı belirlendi. Rakip, brand, büyük boy pizza, küçük boy pizza, pizza siparişi gibi jenerik anahtar kelimeler ile ilerlendik. Google Search kampanyası oluşturarak hem lokasyona hem de satın alma aksiyonuna en yakın aramayı yapan kullanıcıları hedeflendi. Ürünün herkese hitap eden bir ürün olması sebebiyle, ekstra bir demografik kısıtlama yapmayarak pizzasever herkes hedeflendi. Bu alanda Yemek Sepeti’nin hem bihem de rakip pizza satışı yapan restoranların puan ortalamalarını birincil olarak göz önünde bulunduruldu. Bu keşfin otomatize edilebilmesi için ilgili lokasyonlardaki pizza rakiplerin puan ortalamalarını listeleyip karşılaştıran bir dinamik bir script geliştirildi. Bu verilerden yararlanarak her lokasyonda kullanıcının en olumlu tepki verebileceği iletişimi kurmak hedeflendi.