Pazarlama Hedefi: Yarının Suyu altında toplumu Türkiye’nin su kaynaklarının tükendiği konusunda bilgilendirmek ve herkesi su tasarrufu konusunda harekete geçirmek.
Reklamın Hedefleri: Engagement yaratmak ve 1.000’den fazla user generated content video üretimi sağlamak. Hedef Kitle: TikTok kullanıcıları
Yaratıcı Strateji ve Medya stratejisi: Aylık 32 milyar izlenme ve 30 milyon kullanıcı ile TikTok’un güncel popüleritesi ve mass’e hitap eden bir mecra olması nedeniyle su tasarrufuyla ilgili yapılacak iletişimde TikTok kullanmaya karar verildi. Mecra dinamiğine uygun olacak bir ‘challenge’ başlatılarak kitleleri suyu koruma konusunda harekete geçirmek hedeflendi. #nowaterchallenge ile TikTok üzerinden ‘Günlük hayatta su kullanarak yaptığın bir hareketi susuz yap, hashtagi ile arkadaşlarını challenge’a davet et’ diyerek Yarının Suyu’nu birlikte kurtaralım mesajı verildi. Marka yüzü Müge Anlı ile yapılan editoryal çalışma ile proje TV’de duyuruldu. Projeye katılanlar adına Kuyucuk Gölü’ne 57L su bağışında bulunuldu.
Uygulama: TikTok dinamiklerine uygun olarak bir challenge kurgulandı.