Pazarlama hedefi: Turkcell’in mobil operatör markası olmasının ötesinde milli bir değer olduğunu anlatarak yakınlık ve algılarını güçlendirmek.

Reklamın hedefleri: Özel günleri Türk halkıyla birlikte kucaklayarak birlikte olduklarını hissettirmek, ulusal değer ve milli duygulara dokunmak.

Hedef kitle: Tüm Türkiye

Yaratıcı strateji ve medya stratejisi: Cumhuriyet’in hangi zorluklarla kurulduğu topluma hatırlatılarak, onun herhangi bir özel gün değil, Atatürk’ün de 10. Yıl Nutku’nda belirttiği gibi en büyük bayram olduğu anlatıldı.

Uygulama: İletişim 360 derece olarak planlandı. Filmlerde savaş dönemindeki eski görüntülere yer verildi. Filmler #TatilDeğilBayram hashtagi ile paylaşılarak sosyal medyada da etkileşim yaratıldı. TV, gazete, radyo, dijital ve sosyal medya kullanımları oldu. 29 Ekim 2019’da 26 gazetede sürmanşet, radyoda 26-29 Ekim tarihleri arasında yayında durdu.

Hedef bağlamında elde edilen sonuçlar: Dijitalde erişim odağı ile 195.000.000 gösterim, 13.200.000 izlenme ve 3.700.000 tıklama alındı. Ekim ayında YouTube LeaderBoard’da 1 numaraya yerleşti.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://vimeo.com/388987735/41abbd60bd