Hedef Kitle: Kampanya, başta kadınlar olmak üzere, toplumsal cinsiyet eşitliği konusunda duyarlı sosyal medya kullanıcılarını hedef aldı. Özellikle dijital platformlarda aktif, toplumsal meselelerle ilgilenen ve sosyal medyada içerik paylaşımı ve etkileşim konusunda aktif olan 18-45 yaş arasındaki bireyler hedef kitleyi oluşturdu. Aynı zamanda A Milli Kadın Voleybol Takımı’nı takip eden spor severlere de ulaşılması hedeflendi.
Hedef: Shell, Paralimpik Komitesi sponsorluğunu duyurmak ve bunu yaparken engelli bireylerin gerçek sorunlarına odaklanmak istedi. Shell, sadece bir akaryakıt markası olmanın ötesinde, insanların farklı ihtiyaçlarını önemseyen bir marka olarak konumlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Kampanyanın yaratıcı stratejisi, toplumun voleybolcu kadınlar hakkında yaptığı olumlu yorumları birleştirerek, yapay zeka destekli bir anlatım aracılığıyla güçlü bir toplumsal mesaj vermekti. “Her başarılı kadının arkasında onu destekleyen bir toplum vardır” düşüncesiyle, toplum bu başarıların bir parçası olarak konumlandırıldı. Yapay zeka, sosyal medyada yapılan olumlu yorumları bir araya getirerek kampanyanın hikayesini şekillendirdi.Medya stratejisi ise dijital platformların etkili kullanımına odaklandı. Kampanyanın ana içeriği olan video, YouTube, Instagram ve TikTok gibi platformlarda yayınlandı.
Uygulama: Medya stratejisi kapsamında dijital, TV ve basın mecraları kullanıldı. Öncesinde teaser videolar ile merak uyandırılarak ana video tüm dijital mecralarda paylaşıldı. 8 Mart’ta TV’de advertorial, gazete ve dergilerde ilan kullanımı, podcast ve online kuşak reklam kullanımı gerçekleştirildi. Sosyal medyada kadın voleybolcular hakkında yazılan destek dolu yorumlar, yapay zeka aracılığıyla bir araya getirildi ve bu yorumlardan oluşan metinle bir film hazırlandı. Filmde, voleybolcu kadınların başarıları, mücadeleleri ve toplum üzerindeki etkileri izleyiciye aktarıldı. YouTube, Instagram ve TikTok gibi dijital platformlarda yayınlanan ana film, teaser içeriklerle desteklendi.
Sonuç: Shell Paralimpik Komitesi’nin sponsoru oldu. Yapılan araştırmalarda, dünya nüfusunun %15’inin, Türkiye’nin ise %13’ünün engelli bireylerden oluştuğu belirlendi. Türkiye’de 10.000.000 engelli bireyin yaşadığı ve aileleriyle birlikte bu sayının 40.000.000 bulduğu tespit edildi. Engelli bireylerin hayata katılmakta zorlandığı, ilkokuldan sonra okulu bırakma oranının %60, iş gücüne katılım oranının %22.6, sosyal hayattan dışlanma oranının ise %77.1 olduğu görüldü.