Hedef Kitle: Dinamik hedefleme kapsamında, hava durumu verileriyle tetiklenen bir strateji uygulandı. Yağışlı ve nemli havaların görüldüğü bölgeler lokasyon hedeflemesiyle hedeflendi. Kampanya, ağırlıklı olarak kadın kullanıcıları hedeflediği için 18-44 yaş aralığındaki kadın demografisi hedeflendi.
Hedef: Türkiye’de değişen yaşam koşulları ve alışkanlıklardan yola çıkarak; balkonsuz evlerin artması, hava kirliliği ve yağışlı günlerin etkisiyle kapalı alanlarda kurutulan çamaşırlarda oluşan nem kokusu sorununa çözüm sunmak hedeflendi. Kampanya, bu problemleri yaşayan tüketicilerle empati kurarak, Yumoş Açık Hava Etkisi ürününü onların günlük yaşamlarına doğal bir şekilde entegre etmeyi amaçladı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Stratejinin temelinde, hava koşullarını bir tetikleyici olarak kullanıp kampanyayı yağmurlu ve nemli günlerde bölgesel bazda aktif hale getirmek yer aldı. Yerel ve kişiselleştirilmiş mesajlarla, tüketicilerin bulundukları bölgedeki hava durumuna ve çamaşır kurutma alışkanlıklarına uygun bir iletişim kurgulandı. Programatik kapabilite kullanılarak, hava durumu ile tetiklenen dinamik içerik optimizasyonu (DCO) teknolojisi devreye alındı. Kampanya, yalnızca yağmurlu havalarda ve nemin yüksek olduğu bölgelerde programatik reklamlarla aktif hale getirildi. Bölgesel ve kişiselleştirilmiş mesajlarla tüketicilere şu şekilde seslenildi: “İstanbul’da bugün hava yağmurlu. Çamaşırlarını kapalı alanda kurutman gerekiyor. Yumoş Açık Hava Etkisi ile kapalı alanlarda bile açık hava etkisi yarat! Hemen Dene!”
Uygulama: Kampanyanın başarısının anahtarı, interactive X kullanımıyla tüketicinin iletişimin bir parçası haline getirilmesiydi. Kullanıcıları kampanyaya dahil edebilmek adına, banner’larda “Giysilerinizi nerede kurutmayı tercih ediyorsunuz?” sorusu yöneltildi. Kullanıcılar “Balkonda” veya “Evin içinde” seçeneklerinden birini işaretlediklerinde, verdikleri yanıta göre uyarlanmış kampanya mesajlarıyla karşılaştılar. Balkon tercih edenlere, “Yumoş Açık Hava Etkisi, yağmurlu havalarda kapalı alanda kurutacağınız giysilerinizde bile ferah ve taze koku sağlar” mesajı iletildi. Evin içinde kurutmayı tercih eden kullanıcılar ise “Yumoş Açık Hava Etkisi ile kapalı alanda bile ferah ve taze kokuyu keşfedin” mesajıyla karşılaştı. Bu etkileşim odaklı taktik, tüketicilere yalnızca mesajı iletmekle kalmadı; onları sürece dahil ederek kurutma alışkanlıkları üzerinden duygusal bir bağ kurmayı da mümkün kıldı.
Sonuç:Yumoş Açık Hava Etkisi, tüketicilerin günlük yaşamlarında karşılaştıkları nem kokusu sorununa çözüm sundu. Kampanya, yalnızca bir ürün önerisi sunmakla kalmayıp, tüketicilerin yaşadıkları problemleri anlamaya çalıştı. Bu yaklaşım, ürünün etkisini ve farkını tüketicilere doğrudan iletti. Kampanya finalinde yaklaşık 54.000.000 gösterim ve 66.000 tıklama elde edildi. Unilever Programmatic Display kullanımları benchmarkıyla kıyaslandığında %50 daha efektif bir CPM performansı elde edilirken, tıklanma oranlarımız yine Unilever Programmatic Display kullanımları benchmarkıyla mukayese edildiğinde %30 daha yüksek olduğu görüldü.