Pazarlama hedefi: ‘Sağlam insanların sağlam tercihi’ mottosuyla hazırladığı kampanyasında tüketicilerin zihnindeki ‘sağlam’ marka imajını pekiştirmek.

Yaratıcı strateji: Hikayesi ‘’sağlam insanlar’’ üzerine kurulu Çukur dizisini en etkili içerik olarak belirlediler. Cumali karakterini marka sözcüsü olarak konumlandırarak izleyicilere “Sağlam İnsan” kimdir diye sordular. #sağlaminsan etiketi altında yapılan paylaşımlar dizi içerisinde duvarlara yazıldı. Push notificationlar ve influencer kullanımlarıyla izleyiciler entegrasyon gecesine hazırlandı. 6 Mayıs’ta ilk kez ‘gerçek zamanlı entegrasyon’ gerçekleştirildi. Dizi içerisinde ilk entegrasyonda Cumali & Kemal karakterleri ‘Sağlam insan kimdir, video çek paylaş’ çağrısında bulundu. İlk entegrasyon sonrası sosyal medya kanalları üzerinden gelen videolar arasından seçilen içerik dizi yayını devam ederken diziye entegre edilerek yaklaşık 2 saat sonra TV ekranlarında yayınlandı.

Uygulama: Push notification, Influencer, Instagram Post & Stories

Sonuç: Sağlam insanların sağlam tercihi FIAT Doblo tarafından gerçekleştirilen gerçek zamanlı entegrasyon yaklaşık 5.000.000 kişi tarafından seyredildi. Paylaşım çağrısı sonrasında yaklaşık 2 saatlik dilimde 4000’den fazla video paylaşıldı. 1.500.000 üzeri etkileşim elde edildi. İçeriklerin %97’si pozitif gerçekleşti.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://youtu.be/xMYVfifpw3Y