Hedef Kitle: Hedef kitlesi, 18 yaş üstü teknolojiye hakim, özellikle dijital finans çözümlerine ilgi duyan şehirli profesyonellerden oluşturuldu.
Hedef: Kampanya, Adform ile sınırlı entegrasyon imkânlarına karşılık, kampanya ve asset bazlı takip ile manuel optimizasyon süreci geliştirmeyi hedefledi. Regülasyonlar nedeniyle doğrudan entegrasyon mümkün olmadığından, Adjust ile Adform DSP macro verileri manuel entegre edilerek veri akışı sağlandı. Amaç; kampanya performansını uçtan uca izlemek ve sürdürülebilir, verimli bir iletişim süreci oluşturmaktı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Kampanyaların optimize edilebilir hale gelmesi için strateji Adjust üzerinden kurgulandı. Adform DSP makroları aracılığıyla, Adjust’a yönlendirilen her kullanıcı için strateji adı, uygulama/site alanı, reklam öğesi, reklam boyutu ve cihaz bilgileri gibi metrikler aktarıldı. Adjust verileri, Adform metrikleriyle birleştirilerek kampanyalar manuel olarak optimize edildi. “Yaşın Kadar İndirim” ve “Uçak Bileti” gibi kampanyalarda hedef kitlelere daha etkili ulaşmak amacıyla Adjust analizlerinden yararlanıldı. Bu analizler doğrultusunda, 60’tan fazla web sitesi ve 90’dan fazla uygulamayı içeren özel beyaz listeler oluşturularak hedefli iletişimler gerçekleştirildi.
Uygulama: Lookalike ve retargeting hedeflemelerinin kullanılamadığı durumda, kampanya performansını sürdürülebilir kılmak adına özel web ve uygulama beyaz listeleri oluşturuldu. Adjust üzerinden elde edilen manuel raporlar günlük olarak takip edilerek kampanya optimizasyonu sağlandı. Kullanıcı segmentlerine uygun yaratıcı içeriklerle hedefli iletişim kuruldu. Retargeting, Lookalike ya da piksel tabanlı hedefleme imkanlarının bulunmaması nedeniyle, Adjust analizleri temel alınarak seyahat, oyun, gençlik, teknoloji, ikinci el ürünler ve kullanıcı üretimi içerikler (UGC) gibi temalarda ilgi gruplarına ulaşılabilecek 60’tan fazla web sitesi ve 90’dan fazla uygulamadan oluşan özel beyaz listeler oluşturuldu. Bu yapı sayesinde ilgili hedef kitlelere doğrudan ve etkili şekilde ulaşıldı.
Sonuç: CPA %85 oranında düşürüldü, CTR %14,7, CVR %6,2 oranında artırıldı. CPS %81, CPM %63 oranında azaltıldı. Adform panelinden alınan makro veriler, Adjust üzerinde manuel analiz ve optimizasyonlarla işlendi. Böylece Pixel/Postback entegrasyonu olmadan da yüksek performans elde edildi. Bu yaklaşım, finans sektöründeki sıkı denetimlere rağmen dijital kampanyaların nasıl etkin yönetilebileceğine dair örnek teşkil etti.