Hedef Kitle: Müziği günlük hayatının vazgeçilmez bir parçası haline getiren, özellikle de araba kullanırken şarkı dinlemekten vazgeçemeyen kişiler hedef kitle olarak belirlendi.

Hedef: Spotify, yılın ikinci çeyreğinde başlattığı “Ben de Spotify’dayım” kampanyasıyla kullanıcıları platforma çekmeyi hedefledi. Kampanyanın ikinci fazında, erişimi genişletmek için Yandex Navigasyon kullanıcılarına “Sen Spotify’da mısın?” sorusunu yönelten yaratıcı bir medya stratejisi geliştirildi. Amaç, dikkat çeken bir formatla potansiyel kullanıcıları Spotify’a yönlendirmekti.

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Marka, yolculukların bir diğer olmazsa olmazı olan navigasyon uygulamalarıyla doğal bir bağ kurarak Yandex Navigasyon’un “zero speed banner” adlı reklam modelini kullandı.Bu iş birliğiyle, araç durakladığında ekranda beliren banner sayesinde kullanıcıya dikkat dağıtmayan, anla bütünleşen bir iletişim sunuldu.

Uygulama: Yandex Navigasyon’un “zero speed banner” reklam modeli kapsamında, farklı süre aralıklarına özel çeşitli Spotify çalma listeleri oluşturuldu ve her listeye özel illüstratif banner’lar hazırlandı. Örneğin, uygulamaya bir saatlik rota giren kullanıcıların karşısına “Bir saatlik liste Spotify’da.” mesajını içeren bir banner çıktı. Bu banner, kullanıcıyı ilgili çalma listesine yönlendirerek yolculuk süresine uygun müzik deneyimi sunmayı amaçladı.

Sonuç: Yandex Navigasyon’un “zero speed banner” adlı reklam modelini kullanarak hazırladığı projeyle toplamda 5.000.000 gösterim elde edildi. Yandex Navigasyon’un bu reklam modelindeki banner tıklanma oranı ortalama %0,6 ile %0,8 arasında değişirken, Spotify projede %1,3 tıklanma oranına ulaşarak %86’lık bir artış gösterdi.