KAZANANLAR


Kategoriler


Yılın En iyisi

YILIN EN İYİSİ 2019

Reklamveren: Reckitt Benckiser
Reklam Ajansı: Havas Worldwide İstanbul & Havas Media
Kampanya Adı: Finish – Türkiye’nin Suyu
Kampanya Adresi: https://www.youtube.com/watch?v=oTy6W-zIKRE&feature=youtu.be


PAZARLAMA HEDEFİ:
• Markanın “parlaklık” iddiasını tüketici için duygusal değer taşıyacak bir alana genişletmek: ‘Daha parlak bir gelecek’.
• İnsanların tasarruf için söz vermelerini sağlamak ve bulaşıkları sudan geçirmeyi bıraktıkları bir tasarruf hareketi başlatmak.
• Finish’e olan tüketici sadakatini artırmak
• Finish’in pazar payını yükseltmek.

KPIs:
Tasarruf için söz veren insan sayısı, bulaşıkları sudan geçirmeyi bırakan hane sayısı, Finish’in Pazar payındaki artış, marka sadakatinin artması.

HEDEF KİTLE:
18 – 64 yaş arası AB, C1, C2

STRATEJİ:
• Türkiye’deki bulaşık makinesi penetrasyonu %86 iken bulaşıkları sudan geçirme oranı ise %42.
• Bu veriden hareketle tüketiciler Finish Quantum kullanmaya davet edildi. Böylece bulaşıkları sudan geçirmeden tertemiz olabilecekti. Üstelik her yıkamada 57 litre suyun israf olmasını önleyebileceklerdi.
• Türkiye’nin suyunu kurtarmak için bir tasarruf hareketi başlatıldı.
• Bu kapsamda kurumakta olan göllerin sahip oldukları su oranında su alabilen Susuz Bardaklar ürünleri üretildi.
• Türkiye’nin ilk yarı kurgu belgeseli 25 Litre ile hem su problemi yaşayan 2040 Türkiye’si resmedildi hem de su problemine bugünden çözümler arandı.
• Söz Ver reklam filmi ile insanlar tasarruf için söz vermeye davet edildi. yarınınsuyu.com web sitesi ile nasıl tasarruf yapabilecekleri anlatıldı ve tasarruf sözü kampanyasıyla da su tasarrufu yapanlar ödüllendirildi.
• 25 Litre Meydan Okuması ile önce influencerlar sonra herkes bir günlüğüne 25 litre suyla yaşamaya davet edildi.

SONUÇ:
• 8.000.000 TL PR değeri kazanıldı.
• Toplamda 18.300.000 izlenmeye ulaşıldı.
• “Söz ver” kampanyası ile toplamda 250.000 kişi 15.000.000 ton su tasarrufu sağlama sözü verdi.
• Mart-Eylül arası 100.000 hane elde yıkamadan vazgeçti.
• Markaya olan sadakat en yakın rakipte %72 iken Finish’te %75’e ulaştı. (Brand Health & Ad Tracking, İpsos, 2019)
• Pazar payı en yakın rakipte %36,3 iken Finish’te %39’a çıktı. (Nielsen Retail Panel, Otomatik Bulaşık Deterjanı Pazarı Verisi, 2019)