KATEGORİLER

MIXX Awards'ta kategoriler güncellendi. Toplam 21 kategorinin yer aldığı yarışmaya bu yıl itibariyle her bir proje en fazla 3 başvuru ile katılabilecek. Detaylar için Yönetmelik sayfasını da dikkatle incelemenizi öneririz.

01 Marka Reklamları

Tanımı
Etkin medya karması kullanımı ile marka imajına ve konumlandırılmasına katkı sağlayan ve markanın duygusal veya fonksiyonel faydalarını anlatan, bilinirliğini artıran, farkındalık yaratan başarılı dijital reklam kampanyaları.

Değerlendirme Kriteri
Çalışmanın hedefi ve bu hedefe ilişkin KPI'lar - Örneğin, kampanya öncesi ve sonrası marka hatırlama oranları, marka bilinirliği değerindeki artış, marka değerlerinin dijital kullanımla artışı, ulaşılan kişi sayısı, etkin medya karması kullanımı, etkileşim vb.

• Strateji - %35
• Yaratıcılık & İnovasyon - %30
• İş Sonuçları - %35

02 Harekete Geçirme Kampanyaları Direct Response / Lead Generation Campaign

Tanımı
Çeşitli reklam araçları kullanarak harekete geçiren /dönüşüm /satın alma niyeti oluşturmaya odaklanan kampanyalar.

Değerlendirme Kriteri

• Strateji - %35
• Yaratıcılık & İnovasyon - %30
• İş Sonuçları - %35

03 Video Reklamlar

Tanımı
Bir ürün ya da hizmetle ilgili olarak hedef kitleye bilgi vermek, ikna etmek, farkındalık yaratmak veya satış artırmak amacıyla dijital mecralara uygun olarak tasarlanmış, yüksek tüketici etkileşimi yaratan video reklamları.

Değerlendirme Kriteri
Online filmin hedefi ve bu hedefe ilişkin KPI'lar - Örneğin, farkındalık yaratmak, ilgi çekmek, rekabete karşı farkını anlatmak, ürünün denenmesini veya satın almasını sağlamak gibi hedeflere ulaşıldığını ortaya koyan açıklayan oranlar / kişi sayıları, videonun tamamlanma/izlenme oranları (VCR), ekranda görünürlük oranı (viewability), etkileşim oranı (engagement),
Cost per completion view, VTR, CPM

• Strateji - %30
• Yaratıcılık & İnovasyon - %35
• İş Sonuçları - %35

04 Sosyal Medya

Tanımı
Tüketicilerin, marka mesajını sosyal networkler veya kulaktan kulağa taktikleri kullanarak ulaştırmasını sağlayan ve / veya sürece tüketicileri dahil ederek eş üretim yapmalarını teşvik eden başarılı sosyal medya reklamları

Değerlendirme Kriteri
Doğrudan ulaşılan kullanıcı sayısı, mesajın ulaştırıldığı kullanıcı sayısı, sosyal medya üzerinde yaratılan etkileşim oranları
Erişim, etkileşime geçilen toplam ve organik kullanıcı sayısı, ürünün / hizmetin tavsiye edilme / kullanılma oranlarındaki artış, kampanya öncesi ve sonrası marka hatırlanma oranları, marka değerlerinin dijital kullanımla artışı.

• Strateji - %35
• Yaratıcılık & İnovasyon - %30
• İş Sonuçları - %35

05 Arama Motoru Reklamları

Tanımı
Arama motoru pazarlaması taktiklerini kullanan tüm kampanyalar.

Değerlendirme Kriteri
CTR, CR (Conversion Rate), CPA, ROI Avg. Position, Impression share, Quality Score. Dönemselliğin etkisinden bağımsız kampanyanın yapıldığı dönemle önceki dönem arasındaki fark. Kampanyanın kendi içinde değil, diğer yapılan kampanyalarla nasıl konuştuğu veya desteklendiği.
- Hedef Kitle belirleme ve kullanımı
- Yeni ve farklı teknolojilerin bir arada kullanılması

• Strateji - %45
• Yaratıcılık & İnovasyon - %10
• İş Sonuçları - % 45

06 Markalı İçerik

Tanımı
Standart reklam formatlarının dışında markanın konumlandırmasına uygun ve orijinal içerik barındıran bilgilendirici, eğlendirici, eğitici çalışmalar.

Değerlendirme Kriteri
Markalı içerikle her mecrada ulaşılan kişi sayısı / her mecradaki etkileşim oranı / markalı içerikte geçirilen süre. Marka hedefine olan katkısı; satış dönüşüm oranı, marka bilinirliğine veya hatırlanmasına katkısı, vb.

• Strateji - %35
• Yaratıcılık & İnovasyon - %30
• İş Sonuçları - 35%

07 Doğal Reklamlar

Tanımı
Kullanılan mecranın tarzı ve dokusuyla uyumlu olan, kullanıcı deneyimini, içeriğin doğallığını bozmayacak şekilde tasarlanmış, hedef kitleyle yüksek etkileşim sağlayan native (doğal) reklam çeşitlerinin tüm kullanımları.

Değerlendirme Kriteri
Tüketici etkileşime geçilme oranı, ulaşılan kişi sayısı/ trafik, konuşulma oranı. Marka hedefine olan katkısı, satış dönüşüm oranı, marka bilinirliğine veya hatırlanmasına katkısı, vb.

• Strateji - %30
• Yaratıcılık & İnovasyon %35
• İş Sonuçları - %35

08 Deneysel ve Yenilikçi

Tanımı
Bir ürün ya da hizmeti dijital ortamda pazarlamak ve / veya bir ihtiyaca kalıcı çözüm bulmak için tasarlanmış, hedef kitleyi harekete geçirme, marka mesajını yaygınlaştırma amacıyla yeni teknolojilerin kullanıldığı, tüketiciye ilgi çekici bir deneyim sunan tüm kampanyalar / uygulamalar (yeni medya kullanımı, yeni teknoloji kullanımı, artırılmış gerçeklik, sanal gerçeklik, nesnelerin interneti, giyilebilir teknolojiler, mesajlaşma uygulamaları, chatbotlar vb. altyapı, araç, yazılımlar)

*IAB bu kategoriyi inceledikten sonra gerek duyması halinde ekstra bilgi isteyebilir.

Değerlendirme Kriteri
• Strateji - %30
• Yaratıcılık & Inovasyon - %40
• İş Sonuçları - %30

• Erişim sayıları (Toplam / Tekil / Ziyaretçi vb.)
• Hedef kitleyi tercih edilen bir aksiyona yönlendirme oranı
• Kullanıcı / ziyaretçilere ulaşmada pazarlama iletişimine katma değerini gösteren tüm ölçümlemeler

09 Kampanya Etkililiği

Tanımı
Hedef kitleyi etkileyerek markayı önceden belirlenen hedeflerine ve satışlara ulaştıran veya hedeflerini aşan, reklamın kanıtlanmış sonuçlarını sunabilen etkili dijital reklam kampanyaları (marka bilinirliği, satın alma dönüşüm oranları vb).

Değerlendirme Kriteri
• Strateji - %30
• Yaratıcılık & İnovasyon - %30
• İş Sonuçları - %40

• İletişime taşınan ürün ve hizmetin kampanya öncesi ve sonrası satış performansı, pazar payı gibi rakamlar
• Kampanya öncesi ve sonrası marka / reklam hatırlanma, ilgi, yakınlık vb. unsurlarda ve marka algılama ve marka değeri farklılıkları gösteren rakamlar
• Kampanyanın satışa ve markaya katma değerini gösteren tüm ölçümlemeler
• Dijital mecralarda yarattığı etkiyi gösteren tüm ölçümlemeler

10 Entegre Reklamlar

Tanımı
Çoklu ekranlar ve/veya platformlar üzerinden tüketiciyle etkileşime geçen, online kısmı ortadan kaldırıldığında etkisini yitirecek, entegre bir pazarlama bakış açısıyla gerçekleştirilmiş dijital kampanyalar/projeler (dijital kanallar arası ya da online-offline entegre kampanyalar)

Değerlendirme Kriteri
• Strateji - % 35
• Yaratıcılık ve İnovasyon - % 35
• İş Sonuçları - %30

• Kullanılan interaktif kanal sayısı ve isimleri
Her kanal için;
• Erişim sayıları (Toplam / Tekil / Ziyaretçi vb.)
• Tıklama (Geri dönüş) oranı / interaksiyon sayıları
• Dijital kanalların kampanya veya projeye katma değerini açıkça gösteren tüm ölçümlemeler

11 Veri Kullanımı

Tanımı
Bir kampanyanın etkisini ve başarısını artırmak için verinin akıllıca veya yenilikçi yollarla en iyi şekilde kullanılması.

Değerlendirme Kriteri
Kullanılan veri, strateji ve hedefin açıklaması
Erişim, etkileşime geçilen kullanıcı sayısı, ürünün/hizmetin tavsiye edilme/kullanılma oranlarındaki artış, kampanya öncesi ve sonrası marka hatırlanma oranları, marka değerlerinin dijital kullanımla artışı.

• Strateji - %35
• Yaratıcılık & İnovasyon - %30
• İş Sonuçları - %35

12 Oyunlar & Oyun içi Reklamlar

Tanımı
Herhangi bir oyun platformunun (PC, konsol, web, mobil) içine yerleştirilen interaktif reklamlar, ürün yerleştirme, marka entegrasyonları veya markaya özel yapılan oyunlar

Değerlendirme Kriteri
İnteraktivite tanımı ve bu tanıma özel KPI'lar - Örneğin, tekil ziyaretçi sayısı, CTR oranı, form doldurma, beğenme, paylaşma, yorum yapma, oyunda geçirilen süre vb.
Ürün yerleştirme, marka entegrasyonları ve markaya özel yapılan oyunların pazarlama hedeflerinin belirtilerek hedef gerçekleştirme oranları

• Strateji - %35
• Yaratıcılık & İnovasyon - %30
• İş Sonuçları - %35

13 Influencer Pazarlaması

Tanımı
Pazarlama hedefleri doğrultusunda tüketici etkileşimi sağlamak ve marka hedeflerini yerine getirmek üzere influencer kullanılan kampanyalar

Değerlendirme Kriteri
Pazarlama hedefleri ve influencer kampanya stratejisi ve kurgusu
Influencer’ın kullandığı mecra ve varsa diğer mecra destek ve taktikleri
Kampanya’nın influencer etkisi, erişimi, etkileşimi ve paylaşımı
Pazarlama hedefleri doğrultusunda markanın gerçekleştirdiği hedefler ve ölçümlemelerin tümü

• Strateji - % 45
• Yaratıcılık & İnovasyon - %20
• İş Sonuçları - % 35

14 Kar Amacı Gütmeyen / Kamu Hizmetleri

Tanımı
Ticari veya ticari olmayan kuruluşlar tarafından gerçekleştirilen, kamu hizmeti işlevi taşıyan, sosyal bir soruna çözüm arayan tüm kampanyalar.

Değerlendirme Kriteri
Sosyal sorumluluk projesinin, proje sahibinin de belirtilerek amaç, hedef ve planlamasının anlatılması
Reklam kampanyasının hedeflerinin belirtilmesi
Reklam kampanyası ölçümlemelerinin tümü, erişim, etkileşim, paylaşım
Ulaşılan kişi sayısı, interaksiyon, kullanılan geçirilen süre vb.

• Strateji - %40
• Yaratıcılık & İnovasyon - %30
• İş Sonuçları - %30

15 Dijital Ses Reklamcılığı

Tanımı
Pazarlama hedefleri doğrultusunda internet üzerinden dinlenen ses ve müzik platformları ile dijital yayın yapan yayıncılarla yürütülen marka reklamları, marka işbirlikleri ve projeler

Değerlendirme Kriteri
Pazarlama hedefleri doğrultusunda kullanılan platform ve mecra hedeflerinin belirtilmesi
Marka işbirliği ve proje amaç ve hedeflerinin belirtilmesi
Kampanya öncesi ve sonrası tüm ölçümleme sonuçlarının belirtilerek hedef gerçekleştirme oranlarının belirtilmesi

• Strateji - %35
• Yaratıcılık & İnovasyon - %30
• İş Sonuçları - %35

16 B2B

Tanımı
İş ortaklarını hedefleyen, kurumdan kuruma yapılan dijital reklam çalışmaları (Örneğin, ticari araçlar, KOBİ bankacılığı, kurumsal bankacılık, üreticilere yönelik ham madde, tedarik hizmetleri, toptancı marketler ve toptan satışlarda seçilen hedef gruba yönelik yapılan tanıtımlar, kampanyalar, işletmelere yönelik telefon ve veri hizmetleri, lojistik hizmetleri, filo kiralama hizmetleri, vb.)

Değerlendirme Kriteri
*Kampanya amacı ve hedefinin belirtilmesi
* Amaç ve hedefe uygun gerçekleştirme oranları Örn. Ulaşılan işletme sayısı, etkileşim ve paylaşım oranı, algı ve marka değeri farklılıkları
*İş sonuçlarına yönelik değerlerde artış (örn. satış, yapılan görüşme vb.)

• Strateji - %35
• Yaratıcılık & İnovasyon - %30
• İş Sonuçları - %35

17 Özel Gün İletişimi

Tanımı
Tarihi önceden belli olan periyodik ya da tek seferlik bir güne özel tüm dijital reklam kampanyaları.

Değerlendirme Kriteri
Kampanya amaç ve hedefinin belirtilmesi
Kampanya strateji ve fikrinin belirtilmesi
Kampanyanın amaç ve hedefleri doğrultusunda ulaştığı tüm ölçümleme değerleri
Örn. Yapılan iletişim ile ulaşılan toplam ve organik kullanıcı sayısı, hedef kitle etkileşimi, paylaşımı

• Strateji - %35
• Yaratıcılık & İnovasyon - %30
• İş Sonuçları - %35

18 Display (Görüntülü) Reklamlar

Tanımı
Dijital reklam kampanyası kapsamında hedef kitleye ulaşmak, farklı mecralardaki kullanımı ve erişimi artırmak amacıyla yapılan display (görüntülü) reklamlar

Değerlendirme Kriteri
Kampanya hedef kitle, amaç ve hedeflerinin belirtilmesi
Kullanılan mecralarda hedefleri doğrultusunda ulaşılan başarı değerleri
Örn. CTR, bannerla etkileşime geçilme oranı (interaction / engagement rate

• Strateji - %30
• Yaratıcılık & İnovasyon - % 35
• İş Sonuçları - %35

19 Çoklu Kanal (Omni-channel) Deneyimi

Tanımı
Omnichannel pazarlama stratejisini doğru bir şekilde ve tam verimlilikte kullanarak (sanal ve fiziksel erişim noktaları bir bütün halinde) tüketiciyle etkileşime geçen dijital kampanyalar/projeler.

Değerlendirme Kriteri
Tüketicinin nasıl ve nereden eriştiğine (email, sosyal medya, web, video, offline...) bakmaksızın, entegre ve birbirine bağlı bir müşteri deneyimi meydana getirecek bir şekilde pazarlama, satış ve hizmete yönelik bir çok kanallı yaklaşımın belirtilmesi.
Etkileşimi artırma
Yeni kitle kazanımını artırma

20 Küçük Devler
(KOBİ’ Özel Kategorisi)

Tanımı
Küçük ve orta ölçekli işletmelerin küçük bütçeler/düşük maliyetlerle tüketicilerine yönelik yaptıkları marka bilinirliğini veya satışları artırmayı hedefleyen dijital reklam kampanyaları

Değerlendirme Kriteri
Kampanya amaç ve hedeflerinin belirtilmesi
İlk defa yapılan bir dijital kampanya söz konusu ise iş sonuçlarında öncesi ve sonrası ölçümleme sonuçları ile belirtilmesi
Medya bütçesi / medya bütçesi geri dönüşü (ROI) / erişim/ etkileşim / iş sonuçlarına etkisi

• Strateji - %25
• Yaratıcılık & İnovasyon - %25
• İş Sonuçları - %50

21 Toplumsal Cinsiyet Eşitliği

Tanımı
Toplumsal cinsiyet eşitsizliğinin temelini oluşturan kalıp yargıları dönüştüren, ayrımcılık ve adaletsizliği olumlu yönde etkilemeye çalışan iletişim ve aksiyonları olan markalar içindir. Başvuran markanın sadece 8 Mart gibi özel günleri kutlama noktasında kalmaması, uzun soluklu ve toplumsal cinsiyete duyarlı bir iletişim stratejisine sahip olması beklenmektedir.
Marka;
- Cinsiyetçi kalıpların dışına çıkma ve/veya çeşitliği ve kapsayıcılığı iletişiminde öne çıkarma,
- Kadınları ve erkekleri görünür kılmanın yanı sıra farklı ihtiyaç ve önceliklerini temsil etme ve karakterleri derinlikli tasvir etme,
- Olumlu, ilerici ve çok boyutlu toplumsal cinsiyet temsillerini bilinçli olarak kullanma,
- Kadınların ve kız çocuklarının bakış açısını dahil etme,
- Toplumsal cinsiyete dayalı ayırımcılık ile mücadele etme,
Konularını doğrudan ya da dolaylı olarak ele alarak pazarlama ve satış hedeflerine ulaşabilmiş olmalıdır.

Değerlendirme Kriteri
Markanın bu kategori altında sunacağı iletişim içeriklerini Unstreotype Alliance 3P Prensipleri kapsamında değerlendirmesi önerilmektedir.
- Mevcudiyet : Mesajda kimin yer aldığı dikkate alınır. Yaşadığımız dünyanın yansıtılması için mesaja kız ve erkek çocukları, kadınlar ve erkekler dahil olmak üzere farklı insanların dahil edilmesini sağlayın.
- Bakış Açısı : İletişimin nasıl şekillendirildiği ve hikayenin kimin bakış açısıyla anlatıldığıyla ilgilidir. Kadın ve erkek bakış açılarının eşit olarak belirtilmesine dikkat edin.
- Kişilik : Karakterin derinliğine işaret eder. Erkekleri, kadınları, çocukları ve gençleri kendi kişiliklerinin derinliğiyle çok boyutlu olarak tasvir edin.

Hakkında Başvuru Takvim Sponsorlar Jüri Üyeleri Kazananlar