KATEGORİLER
MIXX Awards'ta kategoriler güncellendi. Toplam 27 kategorinin yer aldığı yarışmaya bu yıl da her bir proje en fazla 3 başvuru ile katılabilecek. Detaylar için Yönetmelik sayfasını da dikkatle incelemenizi öneririz.
01 Marka İmajı Reklamları
Tanımı
Etkin medya karması kullanımı ile marka imajına ve konumlandırılmasına katkı sağlayan ve markanın duygusal veya fonksiyonel faydalarını anlatan, bilinirliğini artıran, farkındalık yaratan başarılı dijital reklam kampanyaları.
Değerlendirme Kriteri
Çalışmanın hedefi ve bu hedefe ilişkin KPI'lar - Örneğin, brand lift skoru, imaj skorları, kampanya öncesi ve sonrası marka hatırlama oranları, marka bilinirliği değerindeki artış, marka değerlerinin dijital kullanımla artışı, vb.
• Yaratıcılık - %70
• İş Sonuçları - %30
Tanımı
Etkin medya karması kullanımı ile marka imajına ve konumlandırılmasına katkı sağlayan ve markanın duygusal veya fonksiyonel faydalarını anlatan, bilinirliğini artıran, farkındalık yaratan başarılı dijital reklam kampanyaları.
Değerlendirme Kriteri
Çalışmanın hedefi ve bu hedefe ilişkin KPI'lar - Örneğin, brand lift skoru, imaj skorları, kampanya öncesi ve sonrası marka hatırlama oranları, marka bilinirliği değerindeki artış, marka değerlerinin dijital kullanımla artışı, vb.
• Yaratıcılık - %70
• İş Sonuçları - %30
02 Performans Pazarlaması
Tanımı
Trafik, satış, indirme, başvuru odaklı (paid ve organik) kampanya ve uygulamalar.
Değerlendirme Kriteri Çalışmanın hedefi ve bu hedefe ilişkin KPI'lar - Trafik, satış, indirme
• Yaratıcılık - %30
• İş Sonuçları - %70
Tanımı
Trafik, satış, indirme, başvuru odaklı (paid ve organik) kampanya ve uygulamalar.
Değerlendirme Kriteri Çalışmanın hedefi ve bu hedefe ilişkin KPI'lar - Trafik, satış, indirme
• Yaratıcılık - %30
• İş Sonuçları - %70
03 Kısa Video Reklamlar
Tanımı
30 sn'ye kadar Bir ürün ya da hizmetle ilgili olarak hedef kitleye bilgi vermek, ikna etmek, farkındalık yaratmak veya satış artırmak amacıyla dijital mecralara uygun olarak tasarlanmış, yüksek tüketici etkileşimi yaratan video reklamları.
Değerlendirme Kriteri
Online filmin hedefi ve bu hedefe ilişkin KPI'lar - Örneğin, farkındalık yaratmak, ilgi çekmek, rekabete karşı farkını anlatmak, ürünün denenmesini veya satın almasını sağlamak gibi hedeflere ulaşıldığını ortaya koyan açıklayan dijitaldeki oranlar / kişi sayıları, videonun dijitaldeki tamamlanma/izlenme oranları (VCR), ekranda görünürlük oranı (viewability), etkileşim oranı (engagement), Cost per completion view, VTR, CPM
• Yaratıcılık - %50
• İş Sonuçları - %50
Tanımı
30 sn'ye kadar Bir ürün ya da hizmetle ilgili olarak hedef kitleye bilgi vermek, ikna etmek, farkındalık yaratmak veya satış artırmak amacıyla dijital mecralara uygun olarak tasarlanmış, yüksek tüketici etkileşimi yaratan video reklamları.
Değerlendirme Kriteri
Online filmin hedefi ve bu hedefe ilişkin KPI'lar - Örneğin, farkındalık yaratmak, ilgi çekmek, rekabete karşı farkını anlatmak, ürünün denenmesini veya satın almasını sağlamak gibi hedeflere ulaşıldığını ortaya koyan açıklayan dijitaldeki oranlar / kişi sayıları, videonun dijitaldeki tamamlanma/izlenme oranları (VCR), ekranda görünürlük oranı (viewability), etkileşim oranı (engagement), Cost per completion view, VTR, CPM
• Yaratıcılık - %50
• İş Sonuçları - %50
04 Uzun Video Reklamlar
30 sn'den uzun Bir ürün ya da hizmetle ilgili olarak hedef kitleye bilgi vermek, ikna etmek, farkındalık yaratmak veya satış artırmak amacıyla dijital mecralara uygun olarak tasarlanmış, yüksek tüketici etkileşimi yaratan video reklamları.
Değerlendirme Kriteri
Online filmin hedefi ve bu hedefe ilişkin KPI'lar - Örneğin, farkındalık yaratmak, ilgi çekmek, rekabete karşı farkını anlatmak, ürünün denenmesini veya satın almasını sağlamak gibi hedeflere ulaşıldığını ortaya koyan açıklayan dijitaldeki oranlar / kişi sayıları, videonun dijitalde tamamlanma/izlenme oranları (VCR), ekranda görünürlük oranı (viewability), etkileşim oranı (engagement), Cost per completion view, VTR, CPM
• Yaratıcılık - %50
• İş Sonuçları - %50
30 sn'den uzun Bir ürün ya da hizmetle ilgili olarak hedef kitleye bilgi vermek, ikna etmek, farkındalık yaratmak veya satış artırmak amacıyla dijital mecralara uygun olarak tasarlanmış, yüksek tüketici etkileşimi yaratan video reklamları.
Değerlendirme Kriteri
Online filmin hedefi ve bu hedefe ilişkin KPI'lar - Örneğin, farkındalık yaratmak, ilgi çekmek, rekabete karşı farkını anlatmak, ürünün denenmesini veya satın almasını sağlamak gibi hedeflere ulaşıldığını ortaya koyan açıklayan dijitaldeki oranlar / kişi sayıları, videonun dijitalde tamamlanma/izlenme oranları (VCR), ekranda görünürlük oranı (viewability), etkileşim oranı (engagement), Cost per completion view, VTR, CPM
• Yaratıcılık - %50
• İş Sonuçları - %50
05 Sosyal Medya
Tanımı
Tüketicilerin, marka mesajını sosyal networkler veya kulaktan kulağa taktikleri kendi sosyal medya hesaplarını kullanarak ulaştırmasını sağlayan ve / veya sürece tüketicileri dahil ederek eş üretim yapmalarını teşvik eden başarılı sosyal medya reklamları
Değerlendirme Kriteri
Doğrudan ulaşılan kullanıcı sayısı, mesajın ulaştırıldığı kullanıcı sayısı, sosyal medya üzerinde yaratılan etkileşim oranları Sosyal Medya erişimi, etkileşime geçilen toplam ve organik kullanıcı sayısı, ürünün / hizmetin tavsiye edilme / kullanılma oranlarındaki artış, user generated content sayısı, kampanya öncesi ve sonrası marka değerlerinin dijital kullanımla artışı.
• Yaratıcılık - %50
• İş Sonuçları - %50
Tanımı
Tüketicilerin, marka mesajını sosyal networkler veya kulaktan kulağa taktikleri kendi sosyal medya hesaplarını kullanarak ulaştırmasını sağlayan ve / veya sürece tüketicileri dahil ederek eş üretim yapmalarını teşvik eden başarılı sosyal medya reklamları
Değerlendirme Kriteri
Doğrudan ulaşılan kullanıcı sayısı, mesajın ulaştırıldığı kullanıcı sayısı, sosyal medya üzerinde yaratılan etkileşim oranları Sosyal Medya erişimi, etkileşime geçilen toplam ve organik kullanıcı sayısı, ürünün / hizmetin tavsiye edilme / kullanılma oranlarındaki artış, user generated content sayısı, kampanya öncesi ve sonrası marka değerlerinin dijital kullanımla artışı.
• Yaratıcılık - %50
• İş Sonuçları - %50
06 Markalı İçerik
Tanımı
Standart reklam formatlarının dışında markanın konumlandırmasına uygun ve orijinal içerik barındıran bilgilendirici, eğlendirici, eğitici çalışmalar.
Değerlendirme Kriteri
Markalı içerikle her mecrada ulaşılan kişi sayısı / her mecradaki etkileşim oranı / markalı içerikte geçirilen süre. Marka hedefine olan katkısı; satış dönüşüm oranı, marka bilinirliğine veya hatırlanmasına katkısı, vb.
• Yaratıcılık - %60
• İş Sonuçları - %40
Tanımı
Standart reklam formatlarının dışında markanın konumlandırmasına uygun ve orijinal içerik barındıran bilgilendirici, eğlendirici, eğitici çalışmalar.
Değerlendirme Kriteri
Markalı içerikle her mecrada ulaşılan kişi sayısı / her mecradaki etkileşim oranı / markalı içerikte geçirilen süre. Marka hedefine olan katkısı; satış dönüşüm oranı, marka bilinirliğine veya hatırlanmasına katkısı, vb.
• Yaratıcılık - %60
• İş Sonuçları - %40
07 Native Reklamlar
Tanımı
Kullanılan mecranın tarzı ve dokusuyla uyumlu olan, kullanıcı deneyimini, içeriğin doğallığını bozmayacak şekilde tasarlanmış, hedef kitleyle yüksek etkileşim sağlayan native (doğal) reklam çeşitlerinin tüm kullanımları.
Değerlendirme Kriteri
Tüketici etkileşime geçilme oranı, ulaşılan kişi sayısı/ trafik, konuşulma oranı. Marka hedefine olan katkısı, satış dönüşüm oranı, marka bilinirliğine veya hatırlanmasına katkısı, vb.
• Yaratıcılık - %70
• İş Sonuçları - %30
Tanımı
Kullanılan mecranın tarzı ve dokusuyla uyumlu olan, kullanıcı deneyimini, içeriğin doğallığını bozmayacak şekilde tasarlanmış, hedef kitleyle yüksek etkileşim sağlayan native (doğal) reklam çeşitlerinin tüm kullanımları.
Değerlendirme Kriteri
Tüketici etkileşime geçilme oranı, ulaşılan kişi sayısı/ trafik, konuşulma oranı. Marka hedefine olan katkısı, satış dönüşüm oranı, marka bilinirliğine veya hatırlanmasına katkısı, vb.
• Yaratıcılık - %70
• İş Sonuçları - %30
08 Deneysel ve Yenilikçi
Tanımı
Bir ürün ya da hizmeti dijital ortamda pazarlamak ve / veya bir ihtiyaca kalıcı çözüm bulmak için tasarlanmış, hedef kitleyi harekete geçirme, marka mesajını yaygınlaştırma amacıyla yeni teknolojilerin kullanıldığı, tüketiciye ilgi çekici bir deneyim sunan tüm kampanyalar / uygulamalar (yeni medya kullanımı, yeni teknoloji kullanımı, artırılmış gerçeklik, sanal gerçeklik, nesnelerin interneti, giyilebilir teknolojiler, mesajlaşma uygulamaları, chatbotlar vb. altyapı, araç, yazılımlar)
*IAB bu kategoriyi inceledikten sonra gerek duyması halinde ekstra bilgi isteyebilir.
Değerlendirme Kriteri
• Erişim sayıları (Toplam / Tekil / Ziyaretçi vb.)
• Hedef kitleyi tercih edilen bir aksiyona yönlendirme oranı
• Kullanıcı / ziyaretçilere ulaşmada pazarlama iletişimine katma değerini gösteren tüm ölçümlemeler
• Yaratıcılık - %70
• İş Sonuçları - %30
Tanımı
Bir ürün ya da hizmeti dijital ortamda pazarlamak ve / veya bir ihtiyaca kalıcı çözüm bulmak için tasarlanmış, hedef kitleyi harekete geçirme, marka mesajını yaygınlaştırma amacıyla yeni teknolojilerin kullanıldığı, tüketiciye ilgi çekici bir deneyim sunan tüm kampanyalar / uygulamalar (yeni medya kullanımı, yeni teknoloji kullanımı, artırılmış gerçeklik, sanal gerçeklik, nesnelerin interneti, giyilebilir teknolojiler, mesajlaşma uygulamaları, chatbotlar vb. altyapı, araç, yazılımlar)
*IAB bu kategoriyi inceledikten sonra gerek duyması halinde ekstra bilgi isteyebilir.
Değerlendirme Kriteri
• Erişim sayıları (Toplam / Tekil / Ziyaretçi vb.)
• Hedef kitleyi tercih edilen bir aksiyona yönlendirme oranı
• Kullanıcı / ziyaretçilere ulaşmada pazarlama iletişimine katma değerini gösteren tüm ölçümlemeler
• Yaratıcılık - %70
• İş Sonuçları - %30
09 Holistik Kampanyalar
Tanımı
Hedef kitleyi etkileyerek markayı önceden belirlenen hedeflerine ve satışlara ulaştıran veya hedeflerini aşan, reklamın kanıtlanmış sonuçlarını sunabilen etkili dijital reklam kampanyaları (marka bilinirliği, satın alma dönüşüm oranları vb).
Değerlendirme Kriteri
• İletişime taşınan ürün ve hizmetin kampanya öncesi ve sonrası satış performansı, pazar payı gibi rakamlar
• Kampanya öncesi ve sonrası marka / reklam hatırlanma, ilgi, yakınlık vb. unsurlarda ve marka algılama ve marka değeri farklılıkları gösteren rakamlar
• Kampanyanın satışa ve markaya katma değerini gösteren tüm ölçümlemeler
• Dijital mecralarda yarattığı etkiyi gösteren tüm ölçümlemeler
• Yaratıcılık - %50
• İş Sonuçları - %50
Tanımı
Hedef kitleyi etkileyerek markayı önceden belirlenen hedeflerine ve satışlara ulaştıran veya hedeflerini aşan, reklamın kanıtlanmış sonuçlarını sunabilen etkili dijital reklam kampanyaları (marka bilinirliği, satın alma dönüşüm oranları vb).
Değerlendirme Kriteri
• İletişime taşınan ürün ve hizmetin kampanya öncesi ve sonrası satış performansı, pazar payı gibi rakamlar
• Kampanya öncesi ve sonrası marka / reklam hatırlanma, ilgi, yakınlık vb. unsurlarda ve marka algılama ve marka değeri farklılıkları gösteren rakamlar
• Kampanyanın satışa ve markaya katma değerini gösteren tüm ölçümlemeler
• Dijital mecralarda yarattığı etkiyi gösteren tüm ölçümlemeler
• Yaratıcılık - %50
• İş Sonuçları - %50
10 Sadece Dijital
Tanımı
Tüketiciyle sadece dijitalde etkileşime geçen dijital kampanyalar/projeler.
Değerlendirme Kriteri
• Erişim sayıları (Toplam / Tekil / Ziyaretçi vb.)
• Tıklama (Geri dönüş) oranı / interaksiyon sayıları
• Kampanya briefinde verilen KPI'ın iş sonuçları (satış, pazar payı, bilinirlik...)
• Yaratıcılık - %50
• İş Sonuçları - %50
Tanımı
Tüketiciyle sadece dijitalde etkileşime geçen dijital kampanyalar/projeler.
Değerlendirme Kriteri
• Erişim sayıları (Toplam / Tekil / Ziyaretçi vb.)
• Tıklama (Geri dönüş) oranı / interaksiyon sayıları
• Kampanya briefinde verilen KPI'ın iş sonuçları (satış, pazar payı, bilinirlik...)
• Yaratıcılık - %50
• İş Sonuçları - %50
11 Veriden Doğan Yaratıcılık
Tanımı
Bir kampanyanın etkisini ve başarısını artırmak için verinin akıllıca veya yenilikçi yollarla en iyi şekilde kullanılması.
Değerlendirme Kriteri
Kullanılan veri, strateji ve hedefin açıklaması Erişim, etkileşime geçilen kullanıcı sayısı, ürünün/hizmetin tavsiye edilme/kullanılma oranlarındaki artış, kampanya öncesi ve sonrası marka hatırlanma oranları, marka değerlerinin dijital kullanımla artışı.
• Yaratıcılık - %50
• İş Sonuçları - %50
Tanımı
Bir kampanyanın etkisini ve başarısını artırmak için verinin akıllıca veya yenilikçi yollarla en iyi şekilde kullanılması.
Değerlendirme Kriteri
Kullanılan veri, strateji ve hedefin açıklaması Erişim, etkileşime geçilen kullanıcı sayısı, ürünün/hizmetin tavsiye edilme/kullanılma oranlarındaki artış, kampanya öncesi ve sonrası marka hatırlanma oranları, marka değerlerinin dijital kullanımla artışı.
• Yaratıcılık - %50
• İş Sonuçları - %50
12 Gaming & Gamification
Tanımı
Her türlü oyunlaştırma, oyun içi reklam ve e-spor aktivitesi.
İnteraktivite tanımı ve bu tanıma özel KPI'lar - Örneğin, tekil ziyaretçi sayısı, CTR oranı, form doldurma, beğenme, paylaşma, yorum yapma, oyunda geçirilen süre vb. Ürün yerleştirme, marka entegrasyonları ve markaya özel yapılan oyunların pazarlama hedeflerinin belirtilerek hedef gerçekleştirme oranları
• Yaratıcılık - %50
• İş Sonuçları - %50
Tanımı
Her türlü oyunlaştırma, oyun içi reklam ve e-spor aktivitesi.
İnteraktivite tanımı ve bu tanıma özel KPI'lar - Örneğin, tekil ziyaretçi sayısı, CTR oranı, form doldurma, beğenme, paylaşma, yorum yapma, oyunda geçirilen süre vb. Ürün yerleştirme, marka entegrasyonları ve markaya özel yapılan oyunların pazarlama hedeflerinin belirtilerek hedef gerçekleştirme oranları
• Yaratıcılık - %50
• İş Sonuçları - %50
13 Influencer Pazarlaması
Tanımı
Pazarlama hedefleri doğrultusunda tüketici etkileşimi sağlamak ve marka hedeflerini yerine getirmek üzere influencer kullanılan kampanyalar
Değerlendirme Kriteri
Pazarlama hedefleri ve influencer kampanya stratejisi ve kurgusu
Influencer’ın kullandığı mecra ve varsa diğer mecra destek ve taktikleri
Kampanya’nın influencer etkisi, erişimi, etkileşimi ve paylaşımı
Pazarlama hedefleri doğrultusunda markanın gerçekleştirdiği hedefler ve ölçümlemelerin tümü
• Yaratıcılık - %30
• İş Sonuçları - %70
Tanımı
Pazarlama hedefleri doğrultusunda tüketici etkileşimi sağlamak ve marka hedeflerini yerine getirmek üzere influencer kullanılan kampanyalar
Değerlendirme Kriteri
Pazarlama hedefleri ve influencer kampanya stratejisi ve kurgusu
Influencer’ın kullandığı mecra ve varsa diğer mecra destek ve taktikleri
Kampanya’nın influencer etkisi, erişimi, etkileşimi ve paylaşımı
Pazarlama hedefleri doğrultusunda markanın gerçekleştirdiği hedefler ve ölçümlemelerin tümü
• Yaratıcılık - %30
• İş Sonuçları - %70
14 Kar Amacı Gütmeyen / Kamu Hizmetleri
Tanımı
Ticari veya ticari olmayan kuruluşlar tarafından gerçekleştirilen, kamu hizmeti işlevi taşıyan, sosyal bir soruna çözüm arayan tüm kampanyalar.
Değerlendirme Kriteri
Sosyal sorumluluk projesinin, proje sahibinin de belirtilerek amaç, hedef ve planlamasının anlatılması Reklam kampanyasının hedeflerinin belirtilmesi Reklam kampanyası ölçümlemelerinin tümü, erişim, etkileşim, paylaşım Ulaşılan kişi sayısı, interaksiyon, kullanılan geçirilen süre vb.
• Yaratıcılık - %70
• İş Sonuçları - %30
Tanımı
Ticari veya ticari olmayan kuruluşlar tarafından gerçekleştirilen, kamu hizmeti işlevi taşıyan, sosyal bir soruna çözüm arayan tüm kampanyalar.
Değerlendirme Kriteri
Sosyal sorumluluk projesinin, proje sahibinin de belirtilerek amaç, hedef ve planlamasının anlatılması Reklam kampanyasının hedeflerinin belirtilmesi Reklam kampanyası ölçümlemelerinin tümü, erişim, etkileşim, paylaşım Ulaşılan kişi sayısı, interaksiyon, kullanılan geçirilen süre vb.
• Yaratıcılık - %70
• İş Sonuçları - %30
15 Dijital Ses Reklamcılığı
Tanımı
Pazarlama hedefleri doğrultusunda internet üzerinden dinlenen ses ve müzik platformları ile dijital yayın yapan yayıncılarla yürütülen marka reklamları, marka işbirlikleri ve projeler
Değerlendirme Kriteri
Pazarlama hedefleri doğrultusunda kullanılan platform ve mecra hedeflerinin belirtilmesi
Marka işbirliği ve proje amaç ve hedeflerinin belirtilmesi
Kampanya öncesi ve sonrası tüm ölçümleme sonuçlarının belirtilerek hedef gerçekleştirme oranlarının belirtilmesi
Hangi teknolojilerin kullanıldığının belirtilmesi
• Yaratıcılık - %60
• İş Sonuçları - %40
Tanımı
Pazarlama hedefleri doğrultusunda internet üzerinden dinlenen ses ve müzik platformları ile dijital yayın yapan yayıncılarla yürütülen marka reklamları, marka işbirlikleri ve projeler
Değerlendirme Kriteri
Pazarlama hedefleri doğrultusunda kullanılan platform ve mecra hedeflerinin belirtilmesi
Marka işbirliği ve proje amaç ve hedeflerinin belirtilmesi
Kampanya öncesi ve sonrası tüm ölçümleme sonuçlarının belirtilerek hedef gerçekleştirme oranlarının belirtilmesi
Hangi teknolojilerin kullanıldığının belirtilmesi
• Yaratıcılık - %60
• İş Sonuçları - %40
16 B2B
Tanımı
İş ortaklarını hedefleyen, kurumdan kuruma yapılan dijital reklam çalışmaları (Örneğin, ticari araçlar, KOBİ bankacılığı, kurumsal bankacılık, üreticilere yönelik ham madde, tedarik hizmetleri, toptancı marketler ve toptan satışlarda seçilen hedef gruba yönelik yapılan tanıtımlar, kampanyalar, işletmelere yönelik telefon ve veri hizmetleri, lojistik hizmetleri, filo kiralama hizmetleri, vb.)
Değerlendirme Kriteri
*Kampanya amacı ve hedefinin belirtilmesi
* Amaç ve hedefe uygun gerçekleştirme oranları Örn. Ulaşılan işletme sayısı, etkileşim ve paylaşım oranı, algı ve marka değeri farklılıkları
*İş sonuçlarına yönelik değerlerde artış (örn. satış, yapılan görüşme vb.)
• Yaratıcılık - %30
• İş Sonuçları - %70
Tanımı
İş ortaklarını hedefleyen, kurumdan kuruma yapılan dijital reklam çalışmaları (Örneğin, ticari araçlar, KOBİ bankacılığı, kurumsal bankacılık, üreticilere yönelik ham madde, tedarik hizmetleri, toptancı marketler ve toptan satışlarda seçilen hedef gruba yönelik yapılan tanıtımlar, kampanyalar, işletmelere yönelik telefon ve veri hizmetleri, lojistik hizmetleri, filo kiralama hizmetleri, vb.)
Değerlendirme Kriteri
*Kampanya amacı ve hedefinin belirtilmesi
* Amaç ve hedefe uygun gerçekleştirme oranları Örn. Ulaşılan işletme sayısı, etkileşim ve paylaşım oranı, algı ve marka değeri farklılıkları
*İş sonuçlarına yönelik değerlerde artış (örn. satış, yapılan görüşme vb.)
• Yaratıcılık - %30
• İş Sonuçları - %70
17 Özel Gün İletişimi
Tanımı
Tarihi önceden belli olan periyodik ya da tek seferlik bir güne özel tüm dijital reklam kampanyaları.
Değerlendirme Kriteri
Kampanya amaç ve hedefinin belirtilmesi
Kampanya strateji ve fikrinin belirtilmesi
Kampanyanın amaç ve hedefleri doğrultusunda ulaştığı tüm ölçümleme değerleri
Örn. Yapılan iletişim ile ulaşılan toplam ve organik kullanıcı sayısı, hedef kitle etkileşimi, paylaşımı
• Yaratıcılık - %70
• İş Sonuçları - %30
Tanımı
Tarihi önceden belli olan periyodik ya da tek seferlik bir güne özel tüm dijital reklam kampanyaları.
Değerlendirme Kriteri
Kampanya amaç ve hedefinin belirtilmesi
Kampanya strateji ve fikrinin belirtilmesi
Kampanyanın amaç ve hedefleri doğrultusunda ulaştığı tüm ölçümleme değerleri
Örn. Yapılan iletişim ile ulaşılan toplam ve organik kullanıcı sayısı, hedef kitle etkileşimi, paylaşımı
• Yaratıcılık - %70
• İş Sonuçları - %30
18 Display (Görüntülü) Reklamlar
Tanımı
Dijital reklam kampanyası kapsamında hedef kitleye ulaşmak, farklı mecralardaki kullanımı ve erişimi artırmak amacıyla yapılan display (görüntülü) reklamlar
Değerlendirme Kriteri
Kampanya hedef kitle, amaç ve hedeflerinin belirtilmesi Kullanılan mecralarda hedefleri doğrultusunda ulaşılan başarı değerleri
Örn. CTR, bannerla etkileşime geçilme oranı (interaction / engagement rate
• Yaratıcılık - %60
• İş Sonuçları - %40
Tanımı
Dijital reklam kampanyası kapsamında hedef kitleye ulaşmak, farklı mecralardaki kullanımı ve erişimi artırmak amacıyla yapılan display (görüntülü) reklamlar
Değerlendirme Kriteri
Kampanya hedef kitle, amaç ve hedeflerinin belirtilmesi Kullanılan mecralarda hedefleri doğrultusunda ulaşılan başarı değerleri
Örn. CTR, bannerla etkileşime geçilme oranı (interaction / engagement rate
• Yaratıcılık - %60
• İş Sonuçları - %40
19 Çoklu Kanal (Omni-channel) Deneyimi
Tanımı
Omnichannel pazarlama stratejisini doğru bir şekilde ve tam verimlilikte kullanarak (sanal ve fiziksel erişim noktaları bir bütün halinde) tüketiciyle etkileşime geçen dijital kampanyalar/projeler.
Değerlendirme Kriteri
Tüketicinin dijital reklamdan tetiklenerek, dijital deneyimin fizikselde tamamlandığı, entegre ve birbirine bağlı bir müşteri deneyimi meydana getirecek bir şekilde pazarlama, satış ve hizmete yönelik bir çok kanallı yaklaşımın belirtilmesi.
Etkileşimi artırma
Yeni kitle kazanımını artırma
• Yaratıcılık - %50
• İş Sonuçları - %50
Tanımı
Omnichannel pazarlama stratejisini doğru bir şekilde ve tam verimlilikte kullanarak (sanal ve fiziksel erişim noktaları bir bütün halinde) tüketiciyle etkileşime geçen dijital kampanyalar/projeler.
Değerlendirme Kriteri
Tüketicinin dijital reklamdan tetiklenerek, dijital deneyimin fizikselde tamamlandığı, entegre ve birbirine bağlı bir müşteri deneyimi meydana getirecek bir şekilde pazarlama, satış ve hizmete yönelik bir çok kanallı yaklaşımın belirtilmesi.
Etkileşimi artırma
Yeni kitle kazanımını artırma
• Yaratıcılık - %50
• İş Sonuçları - %50
20 Küçük Devler
(KOBİ’ Özel Kategorisi)
Tanımı
Küçük ve orta ölçekli işletmelerin küçük bütçeler/düşük maliyetlerle tüketicilerine yönelik yaptıkları marka bilinirliğini veya satışları artırmayı hedefleyen dijital reklam kampanyaları
Değerlendirme Kriteri
Kampanya amaç ve hedeflerinin belirtilmesi
İlk defa yapılan bir dijital kampanya söz konusu ise iş sonuçlarında öncesi ve sonrası ölçümleme sonuçları ile belirtilmesi
Medya bütçesi / medya bütçesi geri dönüşü (ROI) / erişim/ etkileşim / iş sonuçlarına etkisi
• Yaratıcılık - %40
• İş Sonuçları - %60
(KOBİ’ Özel Kategorisi)
Tanımı
Küçük ve orta ölçekli işletmelerin küçük bütçeler/düşük maliyetlerle tüketicilerine yönelik yaptıkları marka bilinirliğini veya satışları artırmayı hedefleyen dijital reklam kampanyaları
Değerlendirme Kriteri
Kampanya amaç ve hedeflerinin belirtilmesi
İlk defa yapılan bir dijital kampanya söz konusu ise iş sonuçlarında öncesi ve sonrası ölçümleme sonuçları ile belirtilmesi
Medya bütçesi / medya bütçesi geri dönüşü (ROI) / erişim/ etkileşim / iş sonuçlarına etkisi
• Yaratıcılık - %40
• İş Sonuçları - %60
21 Toplumsal Cinsiyet Eşitliği
Tanımı
İletişimlerindeki cinsiyet temsilleri yoluyla;
- Zararlı kalıp yargıları dönüştürmeyi,
- Topluma olumlu ve ilerici rol modeller sunarak cinsiyet temelli algı ve davranışları şekillendirmeyi,
- Kadınların veya kız çocuklarının güçlenmesine katkıda bulunmayı,
- Ayrımcılığı görünür kılarak kapsayıcılığı ve çeşitliliği teşvik etmeyi ya da
- Dezavantajlı grupları (örn. ileri yaş, engellilik, sınıf, vb.) görünür kılmayı
doğrudan ya da dolaylı olarak amaçlayan başvurular değerlendirilir. Kapsayıcılığın ve eşitlikçiliğin özel gün iletişimlerinin ötesinde hayata geçirilmesi beklenmektedir. İletişim uygulamasının ana teması eşitlik veya kapsayıcılıkla ilgili olabileceği gibi karakterlerin geleneksel dışı rollerde gösterilmesi ya da reklam hikayesinin düşük temsile sahip bakış açılarını yansıtması gibi unsurlar da bu kategorideki başvurunun içeriğini oluşturabilir.
Başvuran markanın sadece 8 Mart gibi özel günleri kutlama noktasında kalmaması, uzun soluklu ve toplumsal cinsiyete duyarlı bir iletişim stratejisine sahip olması beklenmektedir.
Değerlendirme Kriteri
Markanın bu kategori altında sunacağı iletişim içeriklerini Unstreotype Alliance 3P Prensipleri kapsamında değerlendirmesi önerilmektedir.
- Mevcudiyet : Mesajda kimin yer aldığı dikkate alınır. Yaşadığımız dünyanın yansıtılması için mesaja kız ve erkek çocukları, kadınlar ve erkekler dahil olmak üzere farklı insanların dahil edilmesini sağlayın.
- Bakış Açısı : İletişimin nasıl şekillendirildiği ve hikayenin kimin bakış açısıyla anlatıldığıyla ilgilidir. Kadın ve erkek bakış açılarının eşit olarak belirtilmesine dikkat edin.
- Kişilik : Karakterin derinliğine işaret eder. Erkekleri, kadınları, çocukları ve gençleri kendi kişiliklerinin derinliğiyle çok boyutlu olarak tasvir edin.
• Yaratıcılık - %60
• İş Sonuçları - %40
Tanımı
İletişimlerindeki cinsiyet temsilleri yoluyla;
- Zararlı kalıp yargıları dönüştürmeyi,
- Topluma olumlu ve ilerici rol modeller sunarak cinsiyet temelli algı ve davranışları şekillendirmeyi,
- Kadınların veya kız çocuklarının güçlenmesine katkıda bulunmayı,
- Ayrımcılığı görünür kılarak kapsayıcılığı ve çeşitliliği teşvik etmeyi ya da
- Dezavantajlı grupları (örn. ileri yaş, engellilik, sınıf, vb.) görünür kılmayı
doğrudan ya da dolaylı olarak amaçlayan başvurular değerlendirilir. Kapsayıcılığın ve eşitlikçiliğin özel gün iletişimlerinin ötesinde hayata geçirilmesi beklenmektedir. İletişim uygulamasının ana teması eşitlik veya kapsayıcılıkla ilgili olabileceği gibi karakterlerin geleneksel dışı rollerde gösterilmesi ya da reklam hikayesinin düşük temsile sahip bakış açılarını yansıtması gibi unsurlar da bu kategorideki başvurunun içeriğini oluşturabilir.
Başvuran markanın sadece 8 Mart gibi özel günleri kutlama noktasında kalmaması, uzun soluklu ve toplumsal cinsiyete duyarlı bir iletişim stratejisine sahip olması beklenmektedir.
Değerlendirme Kriteri
Markanın bu kategori altında sunacağı iletişim içeriklerini Unstreotype Alliance 3P Prensipleri kapsamında değerlendirmesi önerilmektedir.
- Mevcudiyet : Mesajda kimin yer aldığı dikkate alınır. Yaşadığımız dünyanın yansıtılması için mesaja kız ve erkek çocukları, kadınlar ve erkekler dahil olmak üzere farklı insanların dahil edilmesini sağlayın.
- Bakış Açısı : İletişimin nasıl şekillendirildiği ve hikayenin kimin bakış açısıyla anlatıldığıyla ilgilidir. Kadın ve erkek bakış açılarının eşit olarak belirtilmesine dikkat edin.
- Kişilik : Karakterin derinliğine işaret eder. Erkekleri, kadınları, çocukları ve gençleri kendi kişiliklerinin derinliğiyle çok boyutlu olarak tasvir edin.
• Yaratıcılık - %60
• İş Sonuçları - %40
22 E-Ticaret
Tanımı
Tüketici etkileşimi/katılımı ve marka veya satış hedefleri için E-ticaretin en iyi kullanımı.
Değerlendirme Kriteri
• Yaratıcılık - %60
• İş Sonuçları - %40
Tanımı
Tüketici etkileşimi/katılımı ve marka veya satış hedefleri için E-ticaretin en iyi kullanımı.
Değerlendirme Kriteri
• Yaratıcılık - %60
• İş Sonuçları - %40
23 Perakende Medya
Tanımı
En üst düzeyde etkileşim ve marka veya satış hedefleri sağlayan Perakende Medya reklamları.
Bir perakendecinin veya ticaret platformunun e-ticaret sitesine veya uygulamasına yerleştirilen reklamlar veya perakendeci verilerinden yararlanan sosyal, CRM, programatik, CTV, DOOH ve diğer envanter medyası dahil olmak üzere üçüncü parti (yani perakendeciye ait olmayan) envanterde satılan reklamlar.
Değerlendirme Kriteri
• Yaratıcılık - %50
• İş Sonuçları - %50
Tanımı
En üst düzeyde etkileşim ve marka veya satış hedefleri sağlayan Perakende Medya reklamları.
Bir perakendecinin veya ticaret platformunun e-ticaret sitesine veya uygulamasına yerleştirilen reklamlar veya perakendeci verilerinden yararlanan sosyal, CRM, programatik, CTV, DOOH ve diğer envanter medyası dahil olmak üzere üçüncü parti (yani perakendeciye ait olmayan) envanterde satılan reklamlar.
Değerlendirme Kriteri
• Yaratıcılık - %50
• İş Sonuçları - %50
24 CTV veya Addressable TV (DCO)
CTV veya Addressable TV'nin, markanın satış hedeflerine ulaşması için kullanıldığı ve üst düzey etkileşim elde etmiş reklamlar çalışmaları
Değerlendirme Kriteri
• Yaratıcılık - %60
• İş Sonuçları - %40
CTV veya Addressable TV'nin, markanın satış hedeflerine ulaşması için kullanıldığı ve üst düzey etkileşim elde etmiş reklamlar çalışmaları
Değerlendirme Kriteri
• Yaratıcılık - %60
• İş Sonuçları - %40
25 Dijital OOH Reklamcılık
Dijital açıkhava (DOOH) alanları kullanılarak hayata geçirilmiş, kreatif veya hedeflemede veri ve teknoloji kullanımı, veya farklı kanallarla birleştirme gibi unsurlar barındıran her türlü reklam kampanyası
Değerlendirme Kriteri
Marka hedefine olan katkısı, satış dönüşüm oranı, marka bilinirliğine veya hatırlanmasına katkısı, vb.
• Yaratıcılık - %60
• İş Sonuçları - %40
Dijital açıkhava (DOOH) alanları kullanılarak hayata geçirilmiş, kreatif veya hedeflemede veri ve teknoloji kullanımı, veya farklı kanallarla birleştirme gibi unsurlar barındıran her türlü reklam kampanyası
Değerlendirme Kriteri
Marka hedefine olan katkısı, satış dönüşüm oranı, marka bilinirliğine veya hatırlanmasına katkısı, vb.
• Yaratıcılık - %60
• İş Sonuçları - %40
26 Sürdürülebilirlik Kampanyaları
Sürdürülebilirliğe odaklanan en iyi kampanyalar: Sürdürülebilir ürün veya hizmet pazarlaması kampanyaları
Değerlendirme Kriteri
• Yaratıcılık - %50
• İş Sonuçları - %50
Sürdürülebilirliğe odaklanan en iyi kampanyalar: Sürdürülebilir ürün veya hizmet pazarlaması kampanyaları
Değerlendirme Kriteri
• Yaratıcılık - %50
• İş Sonuçları - %50
27 Cumhuriyetin 100. Yılı Özel Kategorisi
Tanımı
Cumhuriyetin 100. yılına özel tüm dijital reklam kampanyaları.
Değerlendirme Kriteri
Kampanya amaç ve hedefinin belirtilmesi
Kampanya strateji ve fikrinin belirtilmesi
Kampanyanın amaç ve hedefleri doğrultusunda ulaştığı tüm ölçümleme değerleri Örn. Yapılan iletişim ile ulaşılan toplam ve organik kullanıcı sayısı, hedef kitle etkileşimi, paylaşımı
• Yaratıcılık - %70
• İş Sonuçları - %30
Tanımı
Cumhuriyetin 100. yılına özel tüm dijital reklam kampanyaları.
Değerlendirme Kriteri
Kampanya amaç ve hedefinin belirtilmesi
Kampanya strateji ve fikrinin belirtilmesi
Kampanyanın amaç ve hedefleri doğrultusunda ulaştığı tüm ölçümleme değerleri Örn. Yapılan iletişim ile ulaşılan toplam ve organik kullanıcı sayısı, hedef kitle etkileşimi, paylaşımı
• Yaratıcılık - %70
• İş Sonuçları - %30
